Atps adm mercadologica 6° semestre

DEFINIÇÃO DE MARKETING PARA O SÉCULO XXI

INTRODUÇÃO Sabemos que muitas são as providências que uma empresa pode adotar na busca de superar a concorrência, entretanto, a absoluta maioria delas, necessita de profundas e consistentes análises de impactos sobre seus custos, pois esse é o grande diferencial que norteia o sucesso ou o insucesso de um empreendimento. Nesse caso, mostraremos através de um exemplo os principais instrumentos derivados do Marketing, que associados a situações do mercado, permitirão identificar e exercitar a eficácia com que podem ser aplicados.

RESUMO As empresas muitas vezes não conseguem reconhecer que seus mercados mudam de tempos em tempos. A estratégia vitoriosa do ano passado pode se tornar à estratégia fracassada de hoje. Como alguém observou, há dois tipos de empresas: as que mudam e as que desaparecem. Além da tecnologia e da globalização, outras forças estão remodelando a economia. A desregulamentação ocorre em diversas economias. De repente, empresas protegidas, muitas delas monopólios, enfrentam novos concorrentes. Outra força poderosa é a privatização, que fez com que empresas antes estatais passassem ao controle e à administração da iniciativa privada, na esperança de se obter melhor gestão e mais e eficiência. Vencer com qualidade superior:
No entanto, o que podemos dizer a respeito de vencer por meio da boa qualidade? Há quatro problemas:
-Primeiro, a qualidade contém diversos significados.
-Em segundo lugar, as pessoas muitas vezes não conseguem reconhecer a qualidade de um produto ao observá-lo.
-Em terceiro lugar, as empresas, em geral, igualam-se em qualidade, na maioria dos mercados.
-Em quarto lugar, algumas empresas são conhecidas por oferecer a melhor qualidade possível, como a Motorola, que apregoa sua estratégia de qualidade Seis Sigma. Em qualquer mercado, há espaço para uma empresa que se concentre no consumidor integral, com seus valores e