Atividade Estruturada Pesquisa De Mercado

Atividade estruturada

Pesquisa de Mercado
Conhecendo o universo da pesquisa de mercado
Aluno: Kennedy Barroso Lima (201201167671)

1. Como identificar e contratar uma empresa ou instituto para a realização de uma pesquisa de mercado?
Pesquisas de mercado servem para gerar informações que vão embasar ações e indicadores de monitoramento de desempenho de um produto ou negócio. O alto custo desse levantamento, porém, pode inibir os empresários a optar por esse tipo de estudo e fazer com que escolha alternativa mais em conta. Então, como saber quando esse serviço vale a pena?
Luis Pilli, diretor da Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP), diz que a decisão deve ser tomada levando em consideração os resultados que o empreendedor deseja atingir. E admite que o preço desses serviços têm de ser levado em conta no planejamento das empresas. "Lançamento de produto e inauguração de novos pontos comerciais são algumas situações que pedem pesquisas exclusivas, vitais para o planejamento do empresário. Em outros casos, pode-se buscar alternativas mais baratas", diz. Uma delas é compartilhar levantamentos ou adquirir formulários prontos, desenvolvidos por profissionais, e aplicá-los. "Importante é que a escolha seja feita individualmente, em função do foco do negócio", afirma Pilli.
O empresário que quiser desenvolver um trabalho como esse vai ter de pesquisar bastante. Os preços variam muito de fornecedor para fornecedor e existem várias opções e modelos de pesquisa disponíveis no mercado. Segundo o diretor da ABEP, o prazo para entrega de um estudo varia de um a quatro meses.
Finalizando esta análise inicial, a ANEP indica alguns pontos básicos:
Segundo a ANEP – Associação Nacional de Empresas de Pesquisas, eles indicam alguns pontos que devem ser observados antes da contratação da empresa:
1. Informações básicas sobre a empresa de pesquisa
* seu status e experiência como empresa de pesquisa;
* suas ligações internacionais (em pesquisa e outras