Assessoria de imprensa

Introdução: assessor de imprensa ou assessor de comunicação?
A Federação Nacional dos Jornalistas responde à pergunta acima de em seu “Manual de Assessoria de Comunicação, Imprensa 2007”, esclarecendo as diferenças entre essas duas funções.
O manual descreve a assessoria de imprensa como: “Serviço prestado a instituições públicas e privadas, que se concentra no envio frequente de informações jornalísticas, dessas organizações, para os veículos de comunicação em geral. Esses veículos são os jornais diários; revistas semanais, revistas mensais, revistas especializadas, emissoras de rádio, agências de notícias, sites, portais de notícias e emissoras de tevê”.
O assessor de imprensa é então a ponte entre o cliente e a mídia. Ele é o responsável por divulgar as informações do cliente no disputado espaço dos grandes veículos de comunicação. Além disso, evitar exposição ruim e criar uma imagem positiva da empresa ou órgão para o qual presta serviço fazem parte das atribuições exigidas desse profissional.
Já o assessor de comunicação cumpre funções que podem abranger a assessoria de imprensa, mas são essencialmente diferentes. Voltemos ao “Manual”:
“A ampliação das atividades das Assessorias de Imprensa nos últimos anos levou o profissional jornalista a atuar em áreas estratégicas das empresas, tornando-se um gestor de comunicação. E isso privilegiou a integração de outros profissionais – relações públicas, propaganda e publicidade – numa equipe multifuncional e eficiente.”
O gestor de comunicação tem, portanto, uma função diferente: ele deixa de ser a ponte entre o cliente e a imprensa e passa a ser uma ponte entre o cliente e o público. Essa mudança está intimamente relacionada ao surgimento das novas mídias. Se, antes da internet, a reputação de uma empresa, órgão ou pessoa estava quase que exclusivamente ligada a imagem que estas possuíam na mídia, hoje em dia o contato com o público é muito mais direto e elas estão sujeitas a críticas diretas, caso não se