As origens da estratégia

AS ORIGENS DA ESTRATÉGIA | | “Estratégia” é um termo criado pelos antigos gregos, que para eles significava um magistrado ou comandante-chefe militar. A adaptação da terminologia estratégica a um contexto de negócios decolou de fato somente no século XX. A Segunda Revolução Industrial, que começou na segunda metade do século XIX nos EUA, viu a emergência da estratégia como forma de moldar as forças do mercado e afetar o ambiente competitivo. Nos EUA, a construção de ferrovias-chave depois de 1850 tornou possível, pela primeira vez, a formação de mercados de massa. Nesta época, começou a emergir um novo tipo de empresa, primeiro nos EUA e a seguir na Europa: a grande empresa verticalmente integrada que investia pesadamente em manufatura e marketing e em hierarquias gerenciais para coordenar essas funções.. Com o tempo, as maiores dessas empresas começaram a alterar o ambiente competitivo em suas indústrias e até mesmo a ultrapassar limites entre indústrias e a necessidade do pensamento estratégico de forma explícita foi articulada pela primeira vez por gerentes de alto nível dessas empresas. A II Guerra Mundial forneceu um estímulo vital ao pensamento estratégico nos domínios empresarial e militar, porque tornou agudo o problema de alocação de recursos escassos em toda a economia. A “curva do aprendizado”, descoberta nos anos 20, pela indústria aeronáutica militar, tornou-se um instrumento de planejamento cada vez mais importante. Através dela os fabricantes se deram conta de que os custos de mão-de-obra direta tendiam a decrescer por uma percentagem constante quando dobrava a quantidade de aviões produzidos.. A Harvard Business School, fundada em 1908, foi uma das primeiras escolas de administração a promover a idéia de que os gerentes deveriam ser treinados para pensar de forma estratégica em vez de agir apenas como administradores funcionais, embora a estratégia em si não fosse citada de forma explícita até os anos 60. A partir dos anos 60, as discussões