Artigo Sociologia

O Brasil tem passado por mudanças sociais que são reflexo, e que ao mesmo tempo se refletem na conjuntura econômica nacional e mundial. Com a estabilização da economia brasileira veio também um boom de consumo, e o mercado se tornou mais competitivo. Estruturados no sistema capitalista, o consumo e a competição são cada vez mais fomentados e transformados em padrões normais na sociedade atual. A globalização e os avanços nas comunicações tem grande contribuição para a difusão dos conceitos e valores do capitalismo. Exemplo disto foi o breve modismo da expressão “padrão Fifa”, comparativo referente à qualidade dos estádios de futebol e os serviços públicos prestados à população.
A questão do consumo em massa, através da ótica da produtor, é explicada pela economia com uma matemática simples: Lucro = Faturamento – Custo. Quanto maior o faturamento e menor os custos, maior é o lucro. Um conceito simples que, no entanto, afeta nossas vidas significantemente. Segundo conceitos econômicos, dentro desta equação somente o custo pode ser controlado pelo produtor. Dentro das técnicas de controle encontramos a tecnologia e a economia de escala, e aqui encontramos um dos motivos para a fomentação do consumo em massa na atualidade. O desenvolvimento tecnológico ao longo dos anos permitiu ao homem não somente criar novos produtos, mas também permitiu o acesso destes a grande parte da população. O que por sua vez tornou o mercado econômico mais acirrado. Juntamente a esta evolução, as áreas de marketing, merchandising, ciências do consumo, antropologia e outro campos, ganharam seus respectivos lugares de importância. Nos primórdios do capitalismo a atenção era voltada ao produtor no quesito “vender”. Hoje, a atenção continua no produtor mas através da ótica do “comprar” do consumidor. Sabe-se atualmente que para o consumidor, o ato de comprar pode assumir diversos significados como: recompensa, terapia, hobby, entretenimento, suborno, desculpas, agrado, etc. Estes