Artigo RH

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS

CENTRO DE ECONOMIA E ADMINISTRAÇÃO
ESPECIALIZAÇÃO EM CONTABILIDADE, AUDITORIA E CONTROLADORIA

A GESTÃO DA CULTURA ORGANIZACIONAL RUMO AOS PRINCÍPIOS DA GESTÃO VOLTADA À SUSTENTABILIDADE.

CAMPINAS
2011

1 - Introdução
Durante décadas, difundiu-se a crença de que cuidar do meio ambiente era desnecessário e até mesmo nocivo aos negócios. Hoje em dia está claro que tal visão é retrógada e perdeu terreno na cultura atual. A pressão da sociedade cresceu, e hoje em dia, grupos de consumidores engajados já demandam produtos diferenciados e vêem com bons olhos as empresas que aplicam práticas sustentáveis em sua gestão.
Por outro lado, grandes revoluções afetam o mundo dos negócios, como por exemplo: tecnologias mais eficientes, exaustão rápida de muitos recursos não renováveis e escassez de recursos naturais usados de forma inadequada exigem transformações profundas naqueles negócios que pretendem manter uma perspectiva de perpetuidade. Seguindo esta premissa, o uso racional dos recursos ambientais e humanos virou sinônimo de redução de custo e gera competitividade.
Neste contexto, entendemos que a busca pelo aumento da produtividade dos recursos é o principal desafio para a sustentabilidade no mundo dos negócios em geral, e representa um crescente elemento crítico em muitos negócios específicos.
Desta forma, nosso artigo visa demonstrar um painel de oportunidades de prosperidade para os negócios que adotarem este moderno conceito de gestão, sem esquecer as dificuldades reais de se implantar uma cultura de sustentabilidade nas organizações como um todo.

2 – O que é sustentabilidade?
A máxima de que o desenvolvimento sustentável é essencial à sobrevivência dos negócios e do próprio planeta já está amplamente difundido. Mas afinal, o que é sustentabilidade?
A definição mais concreta foi concebida pela Comissão Mundial para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento, formada pelas Nações Unidas