Artigo - Pixar

PIXAR E DREAMWORKS: RELACIONAMENTO COM PÚBLICO
Tatiana Araldi CABREIRA
Fábio HANSEN
Escola Superior de Propaganda e Marketing Porto Alegre, RS

1 INTRODUÇÃO

Segundo Montigneaux (2003), nos últimos anos, as empresas tomaram consciência da importância econômica representada pelas crianças e passaram a desenvolver produtos e serviços cada vez mais destinados a essa categoria da população.
Sabe-se que o desenho é um dos primeiros condutores simbólicos que permite à criança utilizar um significativo para representar um significado ausente (PIAGET e
INHELDER Apud. CLOUTIER e RENAUD, 1990). Através do desenho, a criança consegue exprimir aquilo que pensa, comprova e ressente no seu foro interior; transmite aos outros aquilo que ela não consegue exprimir por meio de palavras (MONTIGNEAUX, 2003, p. 36).
Na França, o Canal J (Grupo Lagardère) estreou pela primeira vez um canal de televisão que se dirigia exclusivamente às crianças na faixa de 2 e 7 anos - Tiji. Até então, os principais canais, como Disney Chanel e Fox Kids, contentavam-se em reservar alguns horários para esse público infantil.
Conforme o livro “Walt Disney” (2009) de Neal Gabler, a Disney é o maior conglomerado de mídia e entretenimento do mundo, sempre se dedicou a esse público, tendo lançado, já em 1937, seu primeiro filme longa-metragem de desenho animado – Branca de
Neve e os Sete Anões. Até a década de 1970, foram produzidos outros 15 filmes de animação.
No ano de 1995, a Disney passou de seus tradicionais desenhos feitos à mão inteiramente para filmes animados por computador. Tal mudança partiu de uma parceria com uma de suas subsidiárias, a Pixar Studios.
A Pixar Studios é uma empresa de animação por computação gráfica americana criada em 1984. No ano de 1991, a Pixar juntou-se a Walt Disney, produzindo seus principais

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filmes, o que a fez vencedora de diversos Oscars®. Atualmente, a DreamWorks é sua maior concorrente em filmes de