Artigo mkt

Ilustrações: M. Duenãs

100 anos de marketing

}Os livros contam que o {Marketing| estabeleceu-se como disciplina independente – ou “ideia” entre 1900 e 1910. Portanto, está-se tornando centenário – e ninguém, até agora, comemorou.~

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As raízes

Como tudo começou

rigor, os brasileiros sempre implicaram com a palavra marketing. Talvez pela sua quase rigorosa intraduzibilidade. Mas, na língua original, o inglês, o uso do gerúndio é comum para designar ati vidades ou ações. Ele caracteriza-se pelo sufixo – ing. Outras expressões foram traduzidas e/ou adaptadas ao nosso idioma, sem que isso causasse tanto problema. Para citar apenas algumas: publishing, banking, timing, training, advertising – podem ser todos entendidos através de aproximações como edição ou publicação, atividades ou operações bancárias, medição
(ou comportamento) do tempo, treinamento e propaganda/publicidade1.

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R e v i s t a

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ES P M –

maio / junho de

2009

Sem a preocupação com a possibilidade de que a palavra seria, um dia, levada a outras culturas – sobretudo as latinas – os ingleses do século XIII iam à feira (market ou marketplace) e diziam que estavam “fazendo o seu marketing”. As famílias iam fazer o seu marketing quando iam às compras, no mercado (que ainda não era “super”)

Ismael Rocha

Jr., J. Roberto Whitaker Penteado e Marcelo D’Emidio

– da mesma forma que, do outro lado dos tabuleiros, quem vendia suas chicórias, pepinos e alcachofras, também estava fazendo o seu marketing. Assim, historicamente, seriam “marketeiros” tanto os vendedores quanto os compradores...
Cinco séculos depois, nasceu – também na Inglaterra – a ciência econômica. E seus fundadores, Smith, Ricardo, Bentham e outros resolveram usar a mesma palavra – market, mercado – para denominar uma abstração: o conjunto de todas as trocas de bens e serviços. Para as empresas americanas (ou inglesas) que atuavam no Século XVIII, XIX ou XX, denominar