Artigo Davi Formatado

A IMPORTÂNCIA DO PATROCÍNIO NO ESPORTE, IESB – CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Davi Alves Carvalho
Orientador: Prof. Leonardo Vidal
RESUMO
O presente estudo trata sobre o crescimento do marketing esportivo como forma de patrocínio entre grandes empresas e os grandes clubes brasileiros de futebol analisando as vantagens e as desvantagens que existem para ter um patrocínio; quais os conceitos para chegar a um patrocínio ideal e de sucesso gerando lucros e um bom retorno nos investimentos para a marca e para o clube; a relação entre patrocínio e parceria e suas diferentes características de divulgação. Procura-se explorar o interesse de algumas agências de publicidade nessa novidade que é o patrocínio e a receita de sucesso que está trazendo para a visibilidade da marca de uma determinada empresa patrocinadora para o consumidor. No decorrer do trabalho, serão mostrados alguns casos que foram sucesso em suas parcerias, as influências que os fãs e consumidores fiéis do produto ou serviço podem interferir em negociações milionárias e a forma que as empresas-parceiras chamadas de co-gestoras têm o aumento da participação dos lucros nos diversos negócios, abrangendo diversas atividades.

Palavras-chave: Investimento. Marketing. Marketing Esportivo. Patrocínio Esportivo. Parcerias.

1 – INTRODUÇÃO

1.1 Contextualização Incrivelmente fascinante é o futebol perante o ser humano, envolve a emoção e a paixão de qualquer pessoa, direta ou indiretamente. Isto ocorre em função do grande apelo popular que o futebol proporciona, gerando com isso interesse comercial, exposição na mídia televisiva, impressa e eletrônica, além da mídia alternativa que alcança milhares de espectadores, telespectadores, leitores e praticantes no mundo do esporte. As empresas vêm usando esses meios alternativos como forma de comunicação para chegar mais perto do seu público consumidor, visando expor suas marcas em uniformes, artigos esportivos, atletas reconhecidos ou em grandes