Arte e comunicação em embalagem

ARTE E COMUNICAÇÃO EM EMBALAGENS

Resumo:
Assim como as artes, as embalagens representam uma prática cultural que materializa as necessidades humanas de estética? Como se dá a percepção do produto através da embalagem e sua linguagem? O presente trabalho propõe iniciar a reflexão sobre estas questões que se inserem em um universo maior de pesquisa sobre comunicação, design de embalagem e arte, pois mais do que um objeto utilitário, que contem, protege e transporta o produto embalado, ela produz sign os e é propulsora de percepções. Segundo Villen Flusser
(2007), se o termo in-formar (dar forma) atende mais uma ferramenta no processo de comunicação, então é certo dizer que a embalagem moderna representa nesse contexto tanto a utilidade da estética quanto a estética da utilidade.
Palavras-chave: design de embalagem; arte; estética; comunicação.

Investigar os conceitos das embalagens, mais especificamente, com questionamentos epistemológicos est éticos para análises sobre a natureza da percepção do produto através de sua linguagem.
Segundo Lody (1985)
Históricamente o design e as artes sempre mantiveram relações estreitas, isso se dá ao fato do homem estar sempre buscando satifazer além de suas necessidades práticas, sua necessidade estética. Ao fabricar uma garrafa, por exemplo, que tem a finalidade de armazenar água, produz uma relação de caráter prático utilitário. Esse objeto no entanto, possui enfeites, cores e elementos decorativos, o que não altera sua função primeira, mas traduz um caráter estético das relações entre os homens e esse com a natureza, pois
“enquanto no renascimento o artista se preocupava com o design do corpo humano, o homem hoje passou a pensar em si mesmo através do desing de embalagens que contém coisas” (AZEVEDO, 1996. p. 31).
Quando se pensa em embalagem, não é incomum que nos venha à mente, nossas dispensas e armários, os corredores dos supermercados e lojas, as prateleiras da farmácia, os restaurantes, os