arte de planejar

Jon Steel é o diretor de planejamento e vice-presidente da agencia de publicidade Goodby, Silverstein & Partners. Jon começou suacarreira na publicidade como um planejador aos 21 anos de idade na agência inglesa Boase Massimi Pollitt. Aos 26 anos, Steel foi nomeado diretor da BMP. Em 1989, ele deixou o Reino Unido e rumou paraSão Francisco para se tornar o primeiro diretor de Planejamento da Goodby, Silverstein & Partners e isso rendeu o premio de melhor excutivo da costa leste. Mais tarde em 1995 Jon foi incluído no Hallda American Advertising Federation para executivos com menos de 40 anos.

Graduado em Geografia pela Universidade de Nottingham, Jon Steel iniciou no mercado da propaganda quando contratado pela agência inglesa BMP (e após, diga-se depassagem, ter sido rejeitado por várias outras em que procurara emprego). Inseriu-se, então, de maneira inusitada na área de planejamento publicitário: preenchendo a vaga de um colega que migrarapara outro departamento. Foi assim, ao acaso, que Steel começou sua carreira de planejador, consolidada através do trabalho com grandes marcas como Nike, PepsiCo e Porsche, além da famosa campanha “GotMilk?”. No livro “A Arte do Planejamento – Verdades, Mentiras e Propaganda”, lançado em 1998, Steel ilustra, ao exemplificar cases dos quais participou, os aspectos que determinam o sucesso de umacampanha publicitária através do planejamento estratégico e criativo.

Jon Steel começou sua carreira em propaganda como planejador na agência inglesa Boase Massimi Pollit. Em 1989, tornou-se o primeiro diretor de planejamento de propaganda da Goodby, Silverstein & Partners, em São Francisco. Foi apontado pela Adweek como o "Executivo do Ano da Costa Oeste" e pela Advertising Age como "um inovador de agência". Em 1995, foi incluído no Hall de Realizações da Federação Americana de Publicidade para executivos com menos de 40 anos.