ARQU TIPOS E ESTERI TIPOS

TRABALHO EM GRUPO – TG
IDENTIFICANDO OS ARQUÉTIPOS E ESTERIÓTIPOS NA CONSTRUÇÃO DAS MARCAS
Aluna:

KÁTIA VALÉRIA PACHECO DE ALMEIDA EUPHRÁSIO - RA 1443300

Pólo: SÃO JOSÉ DOS CAMPOS - AQUÁRIUs
2015

1.1 - Objetivo
Este texto tem por objetivo expor a utilização de Arquétipos e Estereótipos e como estes estudos influenciam na criação de afeto às marcas. A questão central deste texto é expor como surgiu e o desenrolar dessas ferramentas sobre o público consumidor e as grandes os produtos no mercado. Abordaremos também o envolvimento emocional do consumidor com a marca, transferindo assim afeto às marcas que utilizam. O texto foi elaborando a partir de outras pesquisas documentadas por estudiosos e especialistas nesta área de estudo, entre eles, Wilson Bryan Key. A principal constatação foi de que as utilizações de imagens arquetípicas, que remetem ao inconsciente coletivo do consumidor, permitem maior aproximação entre marca e consumidor, criando elos afetivos que resultam em vendas e fidelidade às marcas que se utilizam destes artifícios.
1.2 - Desenvolvimento
O ser humano é por essência visual. Sua realidade é moldada em termos de cenários e imagens, formas e contrastes, que posteriormente são preenchidos de significados e interpretações. Sua capacidade de gerar imagens internas, seja na fantasia ou no sonho, seja na profissão ou lazer, na ciência ou arte, na religião ou no entretenimento, tudo o seu redor é composto de imagens, formas, luzes e cores, constituindo um universo onde infinitas possibilidades apresentam-se à nossa frente em desdobramentos e seqüências inimagináveis. A propaganda utiliza em grande escala o poder que a imagem tem para persuadir seus consumidores, por meio da ilusão de que podemos sempre participar de qualquer cenário que esteja se desenvolvendo à nossa frente. Essa capacidade de nos envolvermos visualmente com algo que está ocorrendo é chamada de identificação e serve de base tanto para as propagandas