Arquétipos: bobo da corte e criador

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SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 6
2. ARQUÉTIPOS 7
2.1. TEORIA JUNGUIANA 7
2.2. MOTIVAÇÃO 9
3. O CRIADOR 11
3.1. OSCAR NIEMEYER 12
3.1.1. BIOGRAFIA 12
3.1.2. MOTIVAÇÃO 14
3.1.3. NÍVEL I 14
3.1.4. NÍVEL II 15
3.1.5. NÍVEL III 16
3.1.6. SOMBRA 16
3.2. MICHAEL JACKSON 17
3.2.1. BIOGRAFIA 17
3.2.2. MOTIVAÇÃO 21
3.2.3. NÍVEL I 21
3.2.4. NÍVEL II 22
3.2.5. NÍVEL III 22
3.2.6. SOMBRA 22
4. OBOBO DA CORTE 24
4.1 NISSAN 25
4.1.1. HISTÓRICO 25
4.1.2. MOTIVAÇÃO 27
4.1.3. NÍVEL I 27
4.1.4. NÍVEL II 27
4.1.5. NÍVEL III 27
4.1.6. SOMBRA 27
4.2. PEPSI 28
4.2.1. HISTÓRICO 28
4.2.2. MOTIVAÇÃO 31
4.2.3. NÍVEL I 31
4.2.4. NÍVEL II 31
4.2.5. NÍVEL III 32
4.2.6. SOMBRA 32
5. CONCLUSÃO 33
6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 34









1. INTRODUÇÃO

Em um mundo de puroconsumo é essencial que todas as estratégias disponíveis sejam utilizadas pelas empresas para a conquista de fatias espeças da demanda. Os arquétipos são conceitos teóricos que enquadram empresas, consumidores e produtos em grupos pré-determinados por bases psciológicas. Desse modo, são criadas identidades que atuam no subconsciente individual e coletivo, podendo ser fator decisivo no processo decompra ou parte essencial de uma marca. Estes ainda não são muito utilizados como estratégia empresarial, porém diversas marcas já assim o utilizam, estando um passo à frente no mercado. Para isso, é essencial conhecer os arquétipos para definir em qual sua empresa está enquadrada ou até mesmo como tratar seu consumidor, identificando suas características com atenção.
Este trabalho tem o objetivo de,com base no livro "O Herói e o Fora-da-Lei", explicar e analisar de forma interativa e prática os arquétipos: O Criador e O Bobo da Corte. Para isso, são exempleficados os níveis através de marcas e pessoas conhecidas para facilitar o entendimento.
















2. ARQUÉTIPOS

As empresas adotaram arquétipos como alternativos para valorizar seus produtos e assimdiferenciá-los, ao invés de diminuir seus preços. Desse modo, o consumidor passa a incosncientemente identificar-se com tal produto ou marca, consumindo o mesmo sem saber exatamente o porquê.
No assunto publicidade, pode-se dizer que as marcas top of mind não lançam propagandas ingênuas, pois tudo é trabalhado nos mínimos detalhes para passar uma imagem ou fixar estereótipos na mente das pessoas.
Pode-sedizer que arquétipos são conjuntos de padrões, de comportamentos herdados e externalizados pelo indivíduo por meio da história da civilização, que inclui crenças religiosas, cultura e demais modelos, significados que fazem sentido a um ou mais grupos de pessoas. No caso da construção ou fortalecimento de uma marca, o que é chamado de terceiro estágio desse processo (inspiração) é, exatamente, a imagemarquetípica.
2.1. TEORIA JUNGUIANA

Segundo Jung, dentro do Inconsciente Coletivo existem estruturas psíquicas, também conhecidas como Arquétipos. Tais Arquétipos são formas sem conteúdo próprio que servem para organizar ou canalizar o material psicológico. Estes também são chamados por Jung de imagens primordiais, porque correspondem frequentemente a temas mitológicos que reaparecem em contose lendas populares de épocas e culturas diferentes. Os mesmos temas podem ser encontrados em sonhos e fantasias de muitos indivíduos. De acordo com Jung, os Arquétipos, como elementos estruturais e formadores do inconsciente, dão origem tanto às fantasias individuais quanto às mitologias de um povo.
De acordo com sua teoria, o inconsciente se expressa primariamente através de símbolos. Emboranenhum símbolo concreto possa representar de forma plena um Arquétipo (que é uma forma sem conteúdo específico), quanto mais um símbolo se harmonizar com o material inconsciente organizado ao redor de um Arquétipo, mais ele evocará uma resposta intensa e emocionalmente carregada. O símbolo pode ser um termo, um nome ou até uma imagem familiar na vida diária, embora possua conotações específicas...
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