Aps 03

Na minha opinião a Matriz Crescimento-participação conhecida como BCG criada por um grupo de consultoria americana é uma análise de produtos ou nicho de negócio representado de forma gráfica que objetiva descobrir qual o ciclo de vida dos produtos com o intuito de fazer a gestão nas empresas de planejamento, marketing e mudança de portfólio.
Ela é baseada nas taxas de crescimento e na participação de um determinado mercado, ou seja, é a participação da empresa em relação à participação de seu maior concorrente. No Eixo Y representa-se a taxa de crescimento médio do mercado já no Eixo X representa-se a participação relativa de mercado. A matriz BCG é composta por quatro quadrantes ao qual representa um fluxo de caixa visando apartir daí oportunidades de investimento.
Os quatro quadrantes conhecidos como Ponto de Interrogação onde os produtos são representados por um ponto de Interrogação e são vistos como criança-problema ou dilema ou oportunidade ao qual tem a pior característica quanto a fluxo de caixa, pois apresenta baixo retorno sobre os ativos e exige altos investimentos e sua participação no mercado é baixa e neste caso se nada é feito para mudar a participação de mercado, pode absorver diversos investimentos e depois se tornar um abacaxi. Por outro lado, por estar em um mercado de alto crescimento pode-se tornar um produto estrela. Vaca Leiteira ao qual os produtos são representados pelo $ e como o crescimento do mercado é baixo onde não são necessários grandes investimentos sendo que os lucros e a geração de caixa são altos, pode ser considerada a base de uma empresa. Estrela os produtos são representados por uma estrela e requer grandes investimentos sendo referência no mercado, gerando receitas e desfrutando de taxas de crescimento potencialmente elevadas e ai fica frequentemente em equilíbrio quanto ao fluxo de caixa. Mas a participação de mercado deve ser mantida, pois s pode tornar numa vaca leiteira se não houver perda de mercado. Abacaxi conhecida