Apple

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Marketing – 5º semestre



Logistica empresarial integrada
Apple
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São Paulo 2012

Sumário

Caractéristicas da organização 3
Principais produtos 3
Área de logítica 4


















Caracteristicas da organização
Apple Inc. éuma empresa multinacional norte-americana com o objetivo de projetar e comercializar produtos eletrônicos de consumo, software e computadores pessoais foi fundada em 1 de abril de 1976 por Steve Wozniak, Steve Jobs e Ronald Wayneem em Cupertino, Califórnia, e incorporada 3 de janeiro de 1977, a empresa foi anteriormente denominada Apple Computer, Inc. O símbolo da empresa, uma maçã já mordida,lembra a maçã de Isaac Newton, sendo que a mordida representa o senso de descoberta.
Por sua filosofia de design estético completo e suas campanhas de publicidade diferentes, estabeleceu uma reputação única na indústria de eletrônicos de consumo.A empresa desenvolve, vende e oferece suporte a computadores pessoais, reprodutores de mídia portáteis, software e hardware.
È considerada pela revistaFortune a empresa mais admirada nos Estados Unidos em 2008, e do mundo em 2008, 2009 e 2010. Isso inclui inclusive uma base de clientes que se dedica à empresa e sua marca, especialmente nos Estados Unidos. Porém tem recebido críticas por seu contratos de trabalho, cuidado ambiental e práticas de negócios.
Em 9 de janeiro de 2007, retirou a palavra "Computer" para refletir a contínua expansão daempresa no mercado de eletrônicos de consumo, além de seu foco tradicional em computadores pessoais. A mudança de nome, que seguiu a introdução do smartphone iPhone e do sistema de vídeo digital Apple TV.
Em setembro de 2010, a Apple tinha 46,6 mil empregados em tempo integral e 2.800 temporários empregados em tempo integral em todo o mundo e tinha vendas anuais mundiais de 65,23 bilhões dólares.Os drivers mais conhecidos da empresa são:
• Macintosh;
• Ipod;
• Iphone;
• Ipad;
• Mac OS X / Leopard;
• Itunes
• Ilife;
• IWork;
• Aperture;
• Navegador Safari entre outros.
Até agosto de 2010 a empresa possuia 301 loja de varejo em 10 países diferentes e uma loja online em maio de 2011, era uma das maiores empresas do mundo e a empresa detecnologia mais valiosa do planeta, tendo ultrapassado a Microsoft.
Em janeiro de 2012 a Apple passou a ser a maior empresa de capital aberto do mundo.
Área de logistica

A maioria dos usuários de computadores Apple nunca deram atenção pra essa pequena luz verde, mas a sua criação trás à tona uma vantagem competitiva enorme na Apple: operações. Este é o mundo da fabricação, fornecimento e logísticaem que o novo diretor Tim Cook ganhou a confiança de Steve Jobs. De acordo com mais de uma dúzia de entrevistas com ex-funcionários, executivos dos fornecedores e experts em gestão de operações, a Apple criou um sistema fechado onde ela controla todas as etapas da supply chain, desde o design até as vendas no varejo. Por causa do grande volume – e até um pouco de crueldade – a Apple conseguedescontos enormes em peças, capacidade de produção, e transporte aéreo. “Eles levaram o sucesso operacional para um nível nunca antes visto. Sua experiência em operações é tão importante quanto sua inovação ou marketing”, diz Mike Fawkes, ex-chefe de supply chain na HP.

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A Apple começou a inovar nos menores detalhes do fornecimento logo após oretorno de Steve Jobs em 1997. Na época, a maioria dos fabricantes de computadores transportavam seus produtos por via marítima, uma opção muito mais barata que o transporte aéreo. Para garantir que os novos iMacs azuis estivessem disponíveis no Natal do ano seguinte, Jobs pagou US$ 50 milhões para reservar todo o espaço disponível no frete aéreo, diz John Martin, um executivo de logística, que...
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