Apostila Metamorfose

RESPONSABILIDADE, ÉTICA E COMUNICAÇÃO: REFLEXÕES SOBRE A
TENSÃO ORGANIZAÇÃO-ECOSSISTEMA1
Rudimar Baldissera2 [e-mail] Marlene Branca Sólio3 [e-mail] Resumo: Sob o paradigma da complexidade, reflete-se sobre responsabilidade e cidadania organizacional, ultrapassando as idéias difundidas pelo marketing. A noção de responsabilidade social não é da qualidade da estratégia. Trata-se de fundamento filosóficoepistêmico atualizado como princípio basilar do ser organizacional, tendendo a manifestar-se nas percepções e reflexões e ações/fazeres organizacionais. Fluxo multidirecional, toma lugar no ambiente da organização, assim como nas relações dialógico-recursivas que estabelece com o entorno. Pode-se dizer que os níveis de responsabilidade social/cidadania materializados por determinada organização encontram possibilidades, temporalidades e intensidades de realização no fundamento epistêmico-filosófico que a rege. Evidencia-se, também, a importância do papel dos diversos agentes sociais como força de pressão para essa transformação. Palavras-chave: comunicação, responsabilidade social, cidadania, organizações, ética/moral.

Interrogações
Caos ético-moral. Parece ser essa a sensação experimentada pela atual sociedade, por conta da ebulição de muitas e novas idéias/olhares, das possibilidades/potencializações tecnológicas/científicas, dos

diversos

ritmos

(acelerados/(des)compassados),

das

novas

relações de (des)organização e das diferentes posturas indivíduo/grupo(s), dentre outras coisas. A tensão que se atualiza entre esses elementos-força reconfigura/catalisa a sociedade, isto é, de alguma forma, implica uma transformação matricial. Ao mesmo tempo em que ela exige e imprime algum tipo de movimento social, também tende a criar um certo mal-estar, insegurança, resistência – quando não medo – frente ao novo que se apresenta.
Importa dizer que, como efervescência, esse movimento de