Apostila de Administração Mercadológica

ADMINISTRAÇÃO
MERCADOLÓGICA I
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Este material destina-se para o estudo introdutório e fundamentação da Administração Mercadológica.
Desde sua criação e fundamentação de necessidade. PROFª. JACQUELINE MARIANO
2.012

CURSO ..................

Administração

DISCIPLINA ..........

Administração Mercadológica

SEMESTRE ...........

5° semestre – 3° Ano

ANO LETIVO .........

2.012

PERÍODO ..............

Quinta- feira (19:30 – 21:00 / 21:15 – 22:40)

CARGA HORÁRIA.

04 horas semanal/ 80 horas Semestral

OBJETIVOS:
1. Preparar o aluno de Administração para a compreensão e análise de trabalhos de marketing desenvolvidos no âmbito empresarial moderno.
2. Preparar o aluno para aplicar conceitos básicos de marketing ao seu próprio negócio. 3. Estimular o aluno a desenvolver o raciocínio de marketing, aplicando-o às relações interpessoais. 4. Transmitir conceitos fundamentais da disciplina para que o aluno possa dar continuidade a estudos, em nível de pós-graduação, nesta área de conhecimento.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
· Kotler, P. - Administração de Marketing. São Paulo. Prentice Hall, 2000.
· Etzel, M, Walker, B., Stanton, W. – Marketing. São Paulo. Makron. 2001.
· Sandhusen, R. L. - Marketing Básico. São Paulo. Saraiva. 1998.
O conteúdo inserido neste tem por base os livros citados acima, seguindo informações da referência bibliográfica de Kotler.

SUMÁRIO
1. APRESENTAÇÃO ....................................................................................... 1
2. CONCEITO .................................................................................................. 3
2.1. O Marketing como filosofia ....................................................................... 4
2.2. Afinal , o que é Marketing? ....................................................................... 4
3. ORIENTAÇÃO DAS EMPRESAS ............................................................... 5
4.