Apolíneo e Dionisíaco

SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 1
2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 2
2.1 Apelo Apolíneo 2
2.1.1 O Gênero 2
2.1.2 O Esquema Aristotélico 2
Imagem 1 – Exemplo Modelo Apolíneo 3
2.1.3 Unidade 3
2.1.4 Circularidade 3
2.1.5 Escolha Lexical 4
2.1.6 Mensagem Fria 4
2.1.7 As Figuras de Linguagem 4
2.1.8 Função Conotativa 4
2.1.9 Estereótipos 5
2.1.10 Apelo a Autoridade 5
2.1.11 Afirmações e repetições 5
2.1.12 Presentificação 5
2.1.13 Argumentos de superação 5
2.1.14 Comparações 5
2.1.15 Os Temas 6
2.2 Apelo Dionisíaco 7
Imagem 2 – Exemplo Modelo Dionisíaco 7
3. CONCLUSÃO 9
4. BIBLIOGRAFIA 10

1. INTRODUÇÃO
A publicidade se baseia basicamente entre os modelos apolíneo e dionisíaco. Estes permeiam todas as campanhas, seja em um anúncio de pagina inteira em uma revista conceituada e um comercial de cinco minutos no horário nobre de uma emissora ou nos classificados do jornal da cidade.
O texto com característica apolíneo ele é racional, mostra e prova que o produto/serviço é bom. É mais explicativo e menos lúdico. Leva a analisar mais e trabalha a mensagem no campo da razão.
Já o texto com característica dionisíaco ela faz um elogio a marca, não é muito de falar, contem muitas imagens, mas não por isso é menos direto. Ele é sutil, te instiga a crer que o produto anunciado é bom porque ele é. Caracteriza marcar o produto e trabalha com a emoção.
Em um trecho do texto de João Carrascozza ele explica de uma forma bem interessante o contexto desses modelos baseado nos estudos deNietzsche.

"Na acepção nietzschianas, o apolíneo está ligado ao sonho¹, e não por acaso os textos publicitários, que se apoiam nesse conceito e exploram a racionalidade, intentam persuadir o público com um conteúdo idílico, ainda que fundeado na lógica - formal aristotélica. São construídos mais sobre o ideal do auditório, a esfera do sonhado, do que do seu real."

Sendo assim o texto gera uma expectativa no consumidor que nem sempre é alcançada. Com o modelo dionisíaco acaba sendo diferente.

"Já a essência do