Aplub

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  • Publicado : 30 de março de 2013
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INTRODUÇÃO

Toma-se como base para este planejamento estratégico o grupo APLUB, uma rede de negócios que se segmenta em serviços de multi-assistência, tais como Previdência, Seguro e Capitalização, além do ECOAPLUB (projeto de preservação ambiental) e da FUNDAP (crédito educativo). O grupo APLUB atua em vários segmentos, em específico, profissionais liberais de todas asclasses, porém o desenvolvimento deste trabalho será delimitado a classes C do país, possibilitando assim um planejamento estratégico mais específico e detalhado. Este estudo visa direcionar algumas diretrizes do marketing de relacionamento e busca traçar algumas estratégias para a melhor utilização de mídias digitais, com o intuito de buscar maior amplitude de mercardo com as finalidade de gerarmaior aumento de share e lucro APLUB.





















CAPÍTULO I – APLUB



1.1 - EMPRESA

Na década de 60, o médico Rolf Udo Zelmanowicz (na época tesoureiro do Sindicato Médico do Rio Grande do Sul) juntamente com outros profissionais liberais, idealizou a Associação dos Profissionais Liberais Universitários do Brasil, a APLUB, mais precisamente em20 de novembro de 1964. A missão inicial da empresa era “oferecer segurança e proteção ao profissional liberal e a sua família”.
Desde então a associação tendeu sempre a crescer. Atualmente ela conta com vários escritórios: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Pará, Bahia, Santa Catarina, Paraná e Curitiba, onde está localizada sua sede. Podendo assimatingir todo o território nacional.
O grupo APLUB conta com cinco segmentos de atuação:
• APLUB Previdência: neste, os principais produtos são pecúlio e renda mensal. Conta com cerca de 50 mil associados, pagamento de aproximadamente 7 mil benefícios por mês, somando cerca de R$ 40 milhões por ano. Na área de microsseguros, soma aproximadamente 1 milhão de associados.
• APLUB Seguros: seguros devida, residências, automóveis, empresas e condomínios. Garantia de tranqüilidade e segurança, além da flexibilidade na contratação e facilidade na negociação.
• APLUB Capitalização: atualmente, neste segmento, a APLUB atingiu 2,5 milhões de associados, sendo pagos todos os anos cerca de R$ 34 milhões em sorteios, beneficiando aproximadamente 3,1 mil pessoas com prêmios. Tudo isto atingido com ostítulos de capitalização nas modalidades tradicional, popular e de incentivo:
• Poupa Fácil: Título de Capitalização resgatável que proporciona ao associado concorrer a sorteios mensais no valor de R$ 25 mil pela Loteria Federal. O custo do título é de R$ 50,00 por mês e o associado pode adquirir quantos títulos desejar;
• Sorte Extra: Título de Capitalização resgatável que proporciona aoassociado concorrer a sorteios mensais no valor de R$ 10 mil pela Loteria Federal. O custo do título é de R$ 10,00 por mês. O associado pode adquirir quantos títulos desejar;
• Aluguel Fácil: Título de Capitalização que garante, como forma de fiança, a locação de um imóvel residencial ou comercial. Suas principais vantagens são: Aluguel de imóvel sem a figura de um fiador, locatário não precisacomprovar renda; agilidade na locação; participação em sorteios mensais no valor do título; resgate de 100% do valor pago ao final da caução devidamente atualizado.
• ECOAPLUB: este segmento é voltado à promoção da preservação ambiental e desenvolvimento sustentável. A APLUB detém de uma área com quase um milhão de hectares na floresta amazônica, ocupada com quase 85 milhões de árvores. E parafortalecer esta iniciativa voltada à sustentabilidade, visa firmar parcerias, lançando o ECOTÍTULOS, títulos estes que ao serem adquiridos colaboram com a preservação natural dos hectares da floresta amazônica, e proporcionam o direito de concorrer a vários prêmios.
• FUNDAPLUB: neste o grupo APLUB trata o crédito educativo como incentivo para a formação superior através de convênios firmados com...
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