Análise ferrero roche

Entre as marcas de chocolates (no global) destaca-se claramente, quer em termos de notoriedade top of mind (1ª marca citada) quer de notoriedade espontânea, a Nestlé. A Ferrero Rocher é a 2ª marca de chocolates com maior notoriedade (top of mind e espontânea), seguida da Cadbury. Identifica-se depois um agrupamento, muito disperso, com valores de notoriedade espontânea entre os 10 e os 12%, constituído pelas marcas Milka, Mars, Kit Kat, Crunch e Kinder (propositadamente não foram agrupadas as marcas em função dos grupos a que pertencem, sendo apresentadas tal como referidas pelos entrevistados).

Entre as marcas de bombons (segmento) destaca-se claramente a Fer-rero Rocher, quer em termos de notoriedade top of mind (1ª marca citada) quer de notoriedade espontânea. A Mon Cheri (também da marca Ferrero Rocher) é a 2ª marca de bombons com maior notoriedade (top of mind e espontânea). A Guylian (14%) e a Bacci (11%) são, respectivamente, a 3ª e 4ª marcas de bombons com maior notoriedade espontânea (em termos de top of mind o posicionamento é inverso). Nem a Nestlé nem a Cadbury obtêm, neste segmento, resultados equivalentes aos conseguidos para a categoria dos chocolates no seu global. Note-se ainda que uma percentagem significativa de entrevistados (14%) não é capaz de citar espontaneamente qualquer marca de bombons.

Entre as marcas de tabletes (segmento) destaca-se claramente a Nestlé, quer em termos de notoriedade top of mind (1ª marca citada) quer de notoriedade espontânea. A Milka é a 2ª marca de tabletes com maior notoriedade (top of mind e espontânea). A Cadbury e a Crunch são, ex-aequo, as 3ª marcas de tabletes com maior notoriedade espontânea (em termos de top of mind o posicionamento é ligeiramente favorável á Crunch). Seguem-se-lhes, também ex-aequo, a Toblerone, a Dove e a Lindt (a Toblerone é, de entre estas, a que obtém um me-lhor índice em top of mind).

A Mars é a marca de snacks (segmento) com maior notoriedade top of mind