ANÁLISE DO ENUNCIADO: um estudo do ethos na comunicação da marca Havaianas

MICHEL ESEQUIEL BONIFÁCIO DA SILVA

ANÁLISE DO ENUNCIADO: um estudo do ethos na comunicação da marca Havaianas

Artigo apresentado à Universidade de Franca, como exigência parcial, para a aprovação no curso de Pós-Graduação Lato Sensu. Área de
Concentração: Gestão de Estratégica de
Negócios com ênfase em Marketing.
Coordenador do curso: Prof. Dr. Renato
Fonseca de Andrade.
Orientação Metodológica: Profa. Ma. Maria
Virginia de Figueiredo P. do C. Rosa.

FRANCA
2013

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ANÁLISE DO ENUNCIADO: um estudo do ethos na comunicação da marca Havaianas
Michel Esequiel Bonifácio da Silva1

RESUMO
Este artigo apresenta uma análise do ethos manifestado na comunicação das Havaianas. Destacamos a imagem de si, que leva em consideração o seu auditório- público alvo – projetado nas propagandas e nas ações de marketing promovidos pela marca, além disso, os vários discursos ocultos que conferem autoridade, credibilidade e outros elementos para a veracidade da mensagem, sem desvincular a sua imagem de seu próprio contexto sócio- econômico. O procedimento metodológico conta com uma pesquisa bibliográfica, contemplando uma análise qualitativa. Os resultados da análise apreendem que, na construção da marca, a Havaianas conseguiu mudar seu próprio perfil e reunir consumidores de diferentes classes sociais em sua comunicação. Esta reinvenção foi acompanhada pela mudança no seu tom de voz - ethos. De uma abordagem racional e técnica baseados nas qualidades intrínsecas do produto, para uma abordagem emotiva focada em seu auditório. A maneira de ser do interlocutor era refletida nas narrações às mensagens enunciadas, passando pela forma e pelo estilo das sandálias. Com as mudanças, a marca agregou valor a seu produto, sendo, inclusive, exportada para outros países, que enxergavam nas sandálias a cultura e a alma do brasileiro. Pretende-se, ainda, contribuir para aproximar os estudos do enunciado dos discursos veiculados pela publicidade, e, com isso,