Análise do discurso publicitário

Linguagens e estrutura do discurso

Análise do discurso publicitário

PEÇA PUBLICITÁRIA

Empresa:CreditSuisse
Revista Veja, 15/05/2013

A propaganda criada pela CreditSuisse, banco suíço de investimento e outros serviços financeiros sediado em Zurique,anuncia a parceria com outra empresa, a Lenovo,para a aquisição de novas tecnologias no ramo da informática e importação delas para o Brasil de forma inédita.

Na peça, o país é exemplificado com a paisagem natural do Rio de Janeiro (mundialmente famosa e de fácil associação)e com seu esporte mais popular, o futebol. É utilizada uma praia, com vista para o Pão de Açúcar, já anoitecendo, realçando a lua, um dos elementos principais da mensagem que o anúncio emite.

Um garoto, que está na praia e usa um uniforme com as cores da seleção brasileira de futebol (azul e amarelo), utiliza a lua como bola, uma clara associação a essa tecnologia, que também é usada em estações espaciais, e o Brasil. A praia, deserta, garante um clima de realidade distante do habitual.

O clima da foto transparece uma ilusão do inimaginável, ou seja, da mesma forma que um garoto usa a lua como sua bola de futebol, também seria possível trazer pra realidade de pessoas comuns uma tecnologia utilizada em estações espaciais, através da aquisição da plataforma de lançamentos pela empresa Lenovo com a ajuda da CreditSuisse. Até um tempo atrás, uma possibilidade remota e distante para a grande maioria.

O discurso do anúncio é direcionado à leitores da revista Veja, a maior publicação do gênero no país, cujo leitores tem alto poder econômico e social. Direcionada especialmente aqueles que já são clientes do banco e ao mercado financeiro, onde a parceria firmada pode gerar novos frutos e parcerias entre outras empresas do ramo.