Análise do anúncio da Nespresso

Ano Lectivo 2012/2013
Disciplina: ATCM

Análise de um anúncio de imprensa

Café com corpo e alma

Sensações Ilimitadas

Elena Anton nº 6754 | 2º Ano | Turma A
Introdução
O anúncio de imprensa escolhido para análise, no âmbito da disciplina ATCM, foi o anúncio da Nespresso, com a campanha de promoção das suas 16 Grands Crus Nespresso. O anuncio foi retirado da revista Happy, edição de Novembro de 2012.
A história Nespresso começou com uma ideia simples de permitir a qualquer pessoa criar o seu perfeito café expresso. A Nespresso tem redefinido e revolucionando a maneira como milhões de pessoas desfrutam de seu café expresso e assim moldou a cultura global de café. O seu objectivo principal é garantir a alta qualidade, a inovação e as relações privilegiadas com os consumidores, pretendendo superar sempre as expectativas dos consumidores.
A sua paixão pela qualidade e inovação, disponibiliza ao consumidor graus de café únicos, acessórios requintados como cápsulas, chávenas, maquinas sofisticas; tudo envolvido por um design sublime.

16 Grands Crus Nespresso

A tal paixão pela qualidade que foi referida anteriormente, permitiu aos especialistas Nespresso, criarem 16 Grands Crus (cápsulas distintas) com características e perfis aromáticos totalmente distintos, o que torna cada chávena de café inigualável.

Matriz FCB
No anúncio, é destacada a arte Nespresso, através da frase “Se numa só gota encontra toda a nossa arte, imagine numa chávena cheia” e do design da chávena, diferente que remete para a arte da marca. No entanto, o produto publicitado são as cápsulas 16 Grands Crus Nespresso.
Sabemos que as decisões de compra dos consumidores são influenciadas pelo envolvimento em termos dos pensamentos ou em termos dos sentimentos.
Podemos classificar este anuncio como um anuncio que apela ao envolvimento sentimental. Sabemos, que a Nespresso ao longo dos anos criou uma comunidade com pessoas que têm um