Análise de um anúncio segundo a gramática do design visual

Gramática visual aplicada a um anúncio publicitário*

*Retirado de uma edição em suporte papel da revista Caras, do mês de Dezembro 2012

Introdução
• No âmbito da semiótica social, torna-se fundamental a análise de textos que não se limitam a signos linguísticos, mas que congregam, igualmente, signos visuais cujos significados não são aleatórios mas construídos socialmente.
• Deste modo, a relação entre significado e significante do signo é estabelecida através da interação que se estabelece entre os participantes representados e/ou estes e os participantes interativos (os leitores do texto/imagem).
• A partir da gramática do design visual, de Kress e van Leeuwen (2000), procederei à análise de um anúncio publicitário da marca Lindor, focando-me essencialmente, no significado composicional que é construído na imagem e

que ajuda a persuadir o leitor, pretendendo ir de encontro às necessidades do seu consumo.

Construção do significado composicional
• Refere-se à função que relaciona, tanto os elementos linguísticos como os visuais, de modo a construir um todo com um sentido.
• Esta articulação é feita através do recurso a três princípios de integração, que ajudam a compreender a composição visual, interligados entre si:
• Valor de informação;
• Saliência;
• Estruturação.

1. Valor de informação
• Os elementos podem ter diversos valores informacionais consoante a sua posição no espaço visual.
• Esses mesmos elementos manifestam uma relação de mútua influência com os seus valores informacionais e com os restantes elementos da composição.
• Através da polarização topo-base, o que se situa em espaços superiores remete para o ideal; pelo que, os elementos da base são respeitantes ao real.
Na polarização esquerda é o dado, enquanto que à direita, localiza-se o

considerado novo.

Ideal

Novo

Dado

Real

Ideal
Pretende resumir a essência do produto apresentado, idealizando-o.
Remete o leitor da imagem para a