Análise de Público Alvo

Análise de Público Alvo

1. Análise

Identificação de hábitos e atividades de compra e uso de chinelos

Foi observado que a grande maioria, aproximadamente 60% utilizam diariamente chinelo, 18% aos finais de semana e 16% semanalmente.

Verificado também que 90% do público-alvo usa chinelos em casa, sendo este o local mais comum de uso, seguido pela praia com 70 % aproximadamente e pelas demais viagens com quase 55% dos entrevistados utilizando neste local.

Analise da aceitação e conhecimento do produto

Constatado que a marca Havaianas é conhecida por quase todo o público-alvo. Com grande vantagem para a 2ª marca mais lembrada, Rider com aproximadamente 72%. Conforme constatamos no gráfico abaixo:

Vale ressaltar que esses percentuais distinguem bastante quando tratamos separadamente as respostas masculinas e femininas nas marcas Rider e Ipanema.

Alem do conhecimento da marca Havaianas, foi pesquisado também qual o modelo, dentro da coleção Havaiana, que mais agrada os entrevistados.

No gráfico acima, podemos observar uma grande vantagem para a Havaianas tradicional, o primeiro modelo a ser comercializado pela empresa. Seguida pela Havaianas Top, modelo que marcou uma reviravolta, sendo a primeira diversificação do produto.

Deixou bastante claro que quase a totalidade do público pesquisado não acha necessário o desenvolvimento de novos modelos. Dos entrevistados, apenas 6% disse que não existe um modelo que ele gostaria que existisse.

Ainda sobre a linha Havaianas foi perguntado ao entrevistado se existe algum modelo que não lhe agrada. Para a grande maioria dos entrevistados, cerca de 78% a resposta foi não. Para os aproximadamente 22% que responderam que existe um modelo que não lhes agrada, foi observado que a maior resistência está nos modelos do sexo oposto. Como podemos ver nos gráficos abaixo:

A avaliação geral da linha Havaianas é muito boa. Com praticamente 90% dos entrevistados avaliando como muito