Análise de mercado - beckhauser malhas

ANÁLISE DE MERCADO DA EMPRESA BECKHAUSER INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE MALHAS LTDA

Trabalho apresentado na disciplina de Elaboração e Análise de Projetos do Curso de Administração, da Universidade do Sul de Santa Catarina.

Tubarão
2012

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4
2 CARACTERIZAÇÃO EMPRESARIAL 5
2.1 RAZÃO SOCIAL 5
2.2 NOME FANTASIA 5
2.3 LOGOMARCA E SLOGAN 6
2.4 HISTÓRICO 6
2.5 ÁREA DE ATUAÇÃO / MERCADOS ATENDIDOS 7
2.6 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL 7
2.7 OBJETIVOS DA ORGANIZAÇÃO 8
2.7.1 Missão 8
2.7.2 Visão 8
2.7.3 Valores 9
2.7.4 Objetivos 9
2.8 PONTOS FORTES E FRACOS 10
2.9 ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS 10
2.10 EVOLUÇÃO DO FATURAMENTO 12
3 ANÁLISE DE MERCADO 13
3.1 PRINCIPAIS MERCADOS POR ORDEM DE IMPORTÂNCIA 13
3.2 MERCADO TOTAL PARA O NEGÓCIO E POTENCIAL DE MERCADO 14
3.3 MERCADOS E SEGMENTOS ATENDIDOS E PARTICIPAÇÃO DA EMPRESA NESTES MERCADOS/SEGMENTOS 15
3.4 DIFERENÇAS REGIONAIS 15
3.5 SURGIMENTO E CRESCIMENTO DE NOVOS MERCADOS 15
3.6 MUDANÇAS DE MERCADOS (CURTO, MÉDIO E LONGO PRAZO) 16
3.7 HISTÓRICO DE MERCADO 18
3.8 CONCORRÊNCIA 19
3.9 FORNECEDORES 20
3.9.1 Preço 20
3.9.2 Distribuição 21
3.9.3 Promoção e Publicidade 21

4 CONCLUSÃO 22
REFERÊNCIAS 23

1 INTRODUÇÃO

O contexto organizacional de uma empresa é o todo que ela está inserida, desde o mercado, a sua cultura, estrutura, capacidade funcional, a agilidade de comunicação entre vários outros. As mudanças que uma empresa passa altera todo esse contexto e reflete no andamento organizacional podendo comprometer o funcionamento da mesma. O ambiente empresarial é muito competitivo, e sobrevive a empresa que estiver preparada para o mercado comerciante, que tenha estratégias competitivas, pois os concorrentes estão ao seu lado, e não são em poucos números. Um estudo de mercado é uma ferramenta muito importante de gestão, ela pode evitar a criação de uma empresa a partir de falsas percepções do