Análise da percepção dos torcedores cearenses em relação ao marketing esportivo

ANÁLISE DA PERCEPÇÃO DOS TORCEDORES CEARENSES EM RELAÇÃO AO MARKETING ESPORTIVO

Julian Antonino Coelho Soares
Acadêmico do Curso de Administração em Marketing da Faculdade Integrada do Ceará

Christian Aquino Avesque
Administrador, mestre em Administração de Empresas
Docente do Curso de Administração em Marketing da Faculdade Integrada do Ceará

RESUMO

O marketing esportivo visa aumentar o reconhecimento público, reforçar a imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos específicos do mercado, conferir credibilidade ao produto com a associação à qualidade. Partindo desse pressuposto, este trabalho analisou a percepção dos torcedores cearenses em relação às ações de marketing esportivo dos times da cidade de Fortaleza-Ceará. Foi aplicado um questionário com cinqüenta e um estudantes de uma faculdade de Fortaleza abordando conhecimentos acerca de marketing, marketing esportivo e avaliação e satisfação dos projetos de marketing esportivo dos clubes cearenses. Os resultados indicaram que a maioria dos torcedores não conhece os principais projetos de marketing esportivo praticados pelos times cearenses. Conclui-se a partir da percepção dos respondentes que os times cearenses não apresentam ações consistentes e estruturadas de marketing esportivo e não conhecem os benefícios que os mesmos teriam e proporcionariam ao clube caso participassem dos projetos.
Palavras – chave: Marketing esportivo, Futebol cearense, Projeto sócio-torcedor, Percepção do torcedor

SUMMARY

The sporting marketing seeks to increase the public recognition, to reinforce the corporate image, to establish identification with specific segments of the market, to check credibility to the product with the association to the quality. Leaving of that presupposition, this work analyzed the fans' from Ceará perception in relation to the actions of the teams' of the city of Fortaleza-Ceará sporting marketing. A questionnaire was applied with fifty-one students of an