Análise conceito guarda-chuva da Pepsi

Publicidade e Propaganda 5ºP
Redação Publicitária III
Izabela Domingues

O conceito Guarda-Chuva de Pepsi

Dificilmente um bar ou estabelecimentos que vedam refrigerantes não tem Coca-Cola, mas se não tiver, é comum que o garçom, quase que em tom de desculpas, dizer: “Tem Pepsi, pode ser?”. Aproveitando esse exato momento, a campanha, que teve início no Brasil em outubro de 2010, teve uma ótima aceitação do público, que aderiu ao “Pode ser Pepsi” como uma opção muito boa e surpreendente. Como uma boa campanha Guarda-chuva, ela consegue ser global e diante da performance e dos resultados por aqui, a Pepsi na Espanha resolveu estrear a campanha no mês de março de 2012, através do filme com as gêmeas Bia e Branca Feres que já protagonizaram o filme da promoção pode ser Pepsi em dobro no Brasil. A estratégia de utilizar um fato que já acontece no dia a dia para quebrar os velhos hábitos fez a marca assumir que não é a primeira, não bate de frente com a concorrente Coca-Cola, mas que mesmo sendo a segunda, é tão boa quanto e pode surpreender. “Nos apropriamos de algo verdadeiro que é a situação vivida no momento de consumo da marca, sabemos exatamente a reação quando Pepsi é oferecida e nossa proposta é fazer com que as pessoas pensem que aquilo que não está na rotina pode ser uma boa alternativa. Nosso público é jovem e aberto a sair do piloto automático, da acomodação e vimos que esta proposta fala diretamente com eles” disse Luciana Fortuna, diretora de marketing da PepsiCo Bebidas sobre o lançamento do novo posicionamento.

DANILO ARAUJO DA SILVA

Olinda
Junho,2015
Desdobramentos do conceito