Análise artigos

relatório do estudo de três artigos científicos

Marketing estratégico
Professora Marta Silvério

Alunos: Alexandra Cardoso nº: 9839 Carlos Pimentel nº: 9543

JANEIRO DE 2012
INDÍCE

1. Introdução e apresentação dos artigos............................................................3
2. Análise e relação com o marketing estratégico...............................................4
3. Relação entre os artigos..................................................................................9
4. Conclusões....................................................................................................10
5. Bibliografia.....................................................................................................11

INtrodução e apresentação dos artigos

Os artigos escolhidos para análise foram:
1) "Keys to building a measurable Marketing Plan" de Mitch Goozé (Novembro 2010)
2) "Evolução do ensino de Marketing: Um breve histórico" de Fátima Cristina Trindade Bacellar e Ana Akemi Ikeda (Julho/Setembro 2011)
3) "The present status of the marketing concept" de Carlton P. McNamara (Janeiro 1972)

1) O primeiro artigo mede o grau de influência de um planeamento estratégico nos resultados da empresa, questionando até que ponto compensa aplicar esforços no cumprimento de um plano. O artigo tenta também explicar o sentido da realização de um plano de marketing tendo como base as metas e os objetivos da organização, fazendo desse plano uma ferramenta importante para o alcance dos resultados.

2) O segundo artigo fala sobre a evolução do ensino do marketing desde os primórdios até às correntes mais actuais evidenciando que, o que hoje os professores entendem e ensinam, é reflexo das mudanças ocorridas. É explicada também a sua influência na percepção dos estudantes de Marketing pela ampliação do conceito a outras esferas, além das tradicionais, assim como na metodologia de investigação e ensino nas diversas areas.

3) O