Aná;ise Mercadológica de Edificações Sustentáveis em Balneário Camboriu

UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ – UNIVALI

PESQUISA MERCADOLÓGICA DE CONSTRUÇÔES SUSTENTÁVEIS EM BALNEÁRIO CAMBORIÚ

Djonathan Vieira, João Gabriel Feres Dagostini 1
Kiliano Gesser2

Resumo: O tema sustentabilidade cada vez mais abordado, tem sua abrangência estendida para diferentes áreas da sociedade e do conhecimento. Esse movimento alcançou a administração, tomada pelo pensamento da gestão sustentável na busca de agregação de valor. Tais preocupações surgiram por causa do meio ambiente e pela imagem organizacional junto ao cliente. Uma empresa despreocupada com assuntos importantes como este pode ser mal vista pelos consumidores e perder espaço no mercado em que atua. A sustentabilidade também vem ocupando espaço no setor da construção civil, principalmente pelo amplo impacto que a atividade promove, interferindo diretamente na paisagem urbana, pelas ilhas de calor, emissão de carbono, consumo exagerado de energia, pelo grande volume de resíduos não recicláveis, interferência no caminho da água para chegar aos lençóis freáticos, desmatamento, entre outros, preocupando diferentes grupos de interesse. Para reduzir tal interferência ambiental e de imagem, muitas empresas construtoras de edificações tanto residenciais, quanto comerciais e industriais, passaram a incorporar características de produção e materiais sustentáveis em suas obras. Este novo método de construir está crescendo e nos grandes centros se tornando padrão, pois a própria população está mudando sua percepção e exigindo esta qualidade, além das exigências governamentais. A presenta pesquisa visa identificar através de pesquisas como este mercado está se desenvolvimento na região e como se dá a relação entre consumidores e fornecedores.

Palavras-Chave: Sustentabilidade, Marketing Verde, Consumidor

Introdução

O tema sustentabilidade cada vez mais abordado, tem sua abrangência estendida para diferentes áreas da sociedade e do conhecimento. Esse movimento alcançou a administração,