Antropologia

Prêmio PricewaterhouseCoopers: Inovação em Gestão

ETNOGRAFIA E CULTURA
ORGANIZACIONAL: UMA
CONTRIBUIÇÃO DA
ANTROPOLOGIA À
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
André Ofenhejm Mascarenhas
Graduando em Ciências Sociais na USP-FFLCH e Mestrando em Administração de Empresas na FGV-EAESP.
E-mail: [e-mail]

RESUMO
O artigo discute as contribuições da antropologia à administração de empresas a partir da análise do conhecimento produzido por seu método clássico, a etnografia, em uma abordagem interpretativa. Partindo da identificação das diferenças entre as abordagens típicas da administração e da antropologia em relação ao conceito de cultura, o artigo distancia-se da primeira e trata de mostrar como o método etnográfico pode ser útil para uma interpretação minuciosa da dinâmica sociocultural em uma organização ou em parte dela, proporcionando um conhecimento mais aprofundado da atuação humana nesse contexto e um quadro mais realista dos desafios com os quais os administradores defrontam-se diariamente.

ABSTRACT
The article discusses contributions of anthropology to management through the analysis of the knowledge produced through its classical method, the ethnography, in an interpretative approach. Beginning with the identification of the differences between the anthropological and management approaches of the culture concept, the article abandons the last one and shows how ethnography can be useful in a detailed interpretation of the cultural dynamics in an organization or in part of it, allowing a deeper comprehension of human behavior in this context and a more realistic picture of the challenges managers face everyday.

PALAVRAS-CHAVE
Cultura organizacional, antropologia, pesquisa participante, etnografia, análise organizacional.

KEY WORDS
Organizational culture, anthropology, participant observation, ethnography, organizational analysis.

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RAE - Revista de Administração de Empresas • Abr./Jun. 2002

RAE • Paulo, v. 42 2•