Anlise da Imagem II 4 2

FUNDAÇÃO ARMANDO ÁLVARES PENTEADO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E MARKETING

Nome: Turma: 2º. CTCM. Curso: Comunicação Social. Professor: João Carlos Guedes da Fonseca. Disciplina: Análise da Imagem II.

05/08/2008 – Aula 1. Para a próxima aula, partes I e II de Crítica da Estética da Mercadoria, de Wolfgang Fritz Haug.

Texto da aula: Crítica da Estética da Mercadoria, de Wolfgang Haug.
Parte I – A Imagem Hiperbolizada. A disciplina Análise da Imagem I abordou a história das formas e da criação, da Grécia Antiga à modernidade, formas universais que são analisadas sob o escopo da Semiótica. Essas formas são instrumentos para uso em qualquer momento histórico. Análise da Imagem II: O objetivo de investigação do curso se faz com a associação entre a produção de imagens e o contexto histórico da Era Moderna. Segundo Marx, os séculos XV, XVI, XVII e XVIII conheceram a chamada acumulação primitiva de capital. A Era Moderna sofreu dois grandes momentos de transformação: a Revolução Francesa (1789) e a descoberta da máquina à vapor (1780). Em 1848, segundo Marx, há a "esquina do mundo", o grande momento em que se muda a concepção geral do mundo ocidental, de um universal abstrato para um universal concreto. Antes disso havia a concepção de que um Deus estaria por trás de toda a estrutura social presente (lógica metafísica católica). Essa estrutura abstrata é substituída pela forma mercadoria, que passa a regular e estruturar a nova situação do mundo moderno. O foco do curso será a análise dos fundamentos constitutivos da Imagem. O foco do curso está por demonstrar que nada se modificou na base da estrutura do mundo moderno de 1848 aos tempos presentes. *Citação de Marshall Berman, autor de Nem Tudo o que é Sólido Desmancha no Ar. A análise do curso será guiada pelo materialismo histórico.

A mercantilização avançada _A mercadoria realiza-se em três etapas: produção, circulação e consumo. Haug privilegia, em seu