Analista de opec

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Rainbow Cab’s
Tática de Mídia

CS4C

Rio de Janeiro
Novembro de 2010

Introdução

A Rainbow Cab’s é uma cooperativa de táxi de alto padrão especializada no público GLS. Seus veículos são todos novos e importados, possuindo comunicação permanente com a central e com a polícia. Todos os seus motoristas são bilíngues e instruídos sobre os locais que o público GLS costuma frequentar. Apesarde ser direcionada para esse público, a empresa atende todos os tipos de pessoas. Ela possui dois diferenciais em relação aos taxis comuns, como a exclusiva divisória entre os bancos da frente e os de trás, mantendo a privacidade do passageiro, e uma luz com as sete cores do arco íris em cima do taxi, que se apaga assim que ele entra no veículo.

Público-Alvo

Homossexuais de ambos os sexos,de 18 a 40 anos, classes A e B, residentes ou visitantes do Rio de Janeiro.

Período

O planejamento foi elaborado para o lançamento do projeto nos meses de dezembro, janeiro, fevereiro e março, sendo estes meses um período de férias, festas e carnaval, onde o público GLS gasta bastante comprando, por exemplo, pacotes de viagens, indo a eventos, shows.
Os meios escolhidos para a divulgação dacampanha foram televisão, jornal, revista, newsstand media, internet, assim como foram realizadas algumas ações promocionais.

Verba

A verba mensal de mídia para este lançamento é de R$ 250.000,00 mais 100 mil para ações específicas para os turistas, no mesmo período de quatro meses.

Primeiramente, os slides apresentados em aula.
A estratégia de veicular via Mobile foieliminada, visto que certamente poderia causar descontentamento em algum receptor da mensagem. Outros veículos também foram alterados, porém, não excluídos da tática.

Dezembro

No mês de dezembro, com a verba de R$ 250.000,00, foram gastos
R$ 247.443,00.

. Duas inserções na Revista Veja Rio. A primeira, na primeira semana do mês. A segunda, na terceira semana do mês. Formato ½ página horizontal,totalizando R$ 41.600,00.

. Uma inserção na Revista Veja Rio na segunda semana, formato página inteira, R$ 16.730,00.
. Quatro inserções, uma por semana, no programa Sexy Time do Multishow em Comerciais de 30 segundos, R$ 647 cada inserção, totalizando R$ 2.588,00.

. Quatro posters de Newsstand Media veiculados na zona sul, principalmente em Ipanema, Rua Farme de Amoedo, R$ 9.500,00 cada,totalizando
R$ 28.500,00.

. Uma inserção de anúncio colorido na Revista Rio Show na quarta semana, formato página inteira = R$ 32.265,00.

. Média de 35 inserções por cinesemana, na segunda semana de dezembro, nos Complexos Premium (Cinemark e UCI), R$ 7.020,00 por um comercial de 60”.

. Ação promocional no Hall do cinema, R$ 9.160,00 cada semana, na primeira e na terceira semanas, jáque o período mínimo é de 15 dias, totalizando R$ 18.320,00.

. R$ 2.000,00 em Full Banner no site do Grupo Estação, 4 semanas, com estimativa de 40.000 publicações.

. R$ 4.000,00 em Banner flutuante no site do Grupo Estação, 4 semanas.

. 20.000 de tiragem Mica, Ipanema, no Galeria Café - R$ 6.800,00.

. 4 inserções no Metrô Mídia, R$ 6.500,00 preço unitário, R$ 26.000,00 no total.

. 2Inserções na revista Men’s Health, 1 página indeterminada, R$ 17.900,00 cada, R$ 35.800,00.

. Ação de Sampling no Cinemark – R$ 3.510,00 por cinesemana, duas primeiras semanas, totalizando R$ 7.020,00. Mais os custos por promotores, R$ 300,00 reais por cada promotor, sendo 3 promotores, totalizando
R$ 900,00.

Verba não utilizada no mês R$ 2557,00.

Janeiro

A verba utilizada no mês dejaneiro foi R$248.712,00.

. R$ 212.000,00 veiculação semanal de mobiliário urbano, 250 faces.

. Uma inserção de R$ 17.900 na revista Men’s Health em um formato de página inteira.
. Quatro inserções, uma por semana, no programa “Marília Gabriela Entrevista”, da GNT, em comerciais de 30 segundos por um valor de R$ 802 cada inserção, totalizando R$ 3.280.
. Quatro inserções, uma por...
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