Analise

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  • Publicado : 9 de novembro de 2012
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Análise da peça publicitária da Coca-Cola

Ao analisar a primeira propaganda da Coca Cola no Brasil, pode-se dizer que seu tema é uma reunião entre amigas. Em tempos de Guerra, a peça publicitária sugere que a partir do consumo do produto demonstrado, é possível que as relações possam ser amigáveis e prazerosas.
A propaganda apresenta uma manipulação consciente por parte do emissor, pois emuma época de guerras, sugere-se que as reuniões entre as pessoas sejam pacíficas e agradáveis. E a Coca-Cola pode proporcionar momentos assim. Além disso, há um mapa de toda a América e a legenda “Unidos hoje, unidos sempre”, mostrando a insatisfação por parte do emissor com relação a qualquer tipo de guerra.
Dessa forma, as figuras: três mulheres, presentes na peça publicitária podem serconsideradas eufóricas, ou seja, positivas com relação ao contexto e ao próprio discurso da propaganda. Principalmente por remeterem a aspectos bons e felizes em um tempo onde a tristeza e a insatisfação predominam.
Os papéis da propaganda buscam gerar identificação com o receptor das mensagens, sendo sua função principal, mostrar ao receptor a imagem que irá passar, tendo de se preocupar com osconteúdos da peça publicitária (explicando o motivo do consumidor), a criação (como falar), o público –alvo (para quem falar) e assim, tornar a marca conhecida e confiável.
No anúncio impresso da Coca-Cola, a identificação é gerada ao relacionar a marca com o público-alvo, que no caso, identifica-se com jovens amigas, em um encontro social.
A peça publicitária também tem a função de apresentar vantagense benefícios do produto, indicando que a bebida Coca-Cola é gelada, trazendo assim, uma sensação agradável de bem estar. Fica evidente no anúncio que o produto deixa qualquer confraternização mais harmoniosa, beneficiando quem consome a marca.
Há dentro do anúncio a valorização de quem consome a marca, ao mostrar as três jovens, em uma lanchonete, consumindo o produto, identificando assim com opúblico jovem e bonito que tem boas relações sociais.
Os objetivos estão presentes no anúncio para destacar qual é a principal função da peça publicitária. Um exemplo de objetivo presente é o de criar uma imagem de marca, destacando a imagem de que a bebida une grupos sociais, sendo um costume agradável.
Ressalta-se dentro da peça publicitária também, a necessidade de incutir informações ouatitudes que destaquem os benefícios e qualidades superiores da marca. Essas qualidades estão presentes ao passar a informação de que o produto pode tornar qualquer reunião mais agradável, mostrando com isso as vantagens que o produto irá oferecer.
Outro objetivo presente no anúncio é o de induzir o público a provar o produto, presente no momento em que é ressaltado na peça publicitária que o produto érefrescante, o que induz o consumidor a experimentar a bebida, por exemplo, em dias quentes.
Ao analisar os hábitos de compra, consumo ou uso, pode-se destacar dentro do anúncio o comportamento de consumo condicionado, que é baseado na relação entre o estímulo e a resposta, ou seja, os consumidores voltam sempre aos pontos de venda, para “recomprar” o produto que tiveram boas experiências. Apeça publicitária estimula o consumidor a comprar o produto, ao ressaltar no texto que o produto torna qualquer reunião mais harmoniosa, sendo um costume agradável.
Dentro dos comportamentos do consumidor, deve-se ressaltar também, o comportamento referencial, por participação, pois ao mostrar amigas reunidas tomando Coca-Cola, ressalta-se a identificação com as pessoas que possam ter algo em comum,representando modelos e estilos de vida, formando assim, os grupos de convívio.
Componentes do plano da expressão
Como comunicação não-verbal são apresentados elementos que indicam a alegria das pessoas ao consumir o produto, como exemplo disso, na imagem estão representadas as expressões faciais das mulheres, indicando satisfação com o consumo da bebida.
A imagem é caracterizada pela...
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