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Trabalho de Marketing

Análise SWOT

Confecção Meireles Alves, Lda

Trabalho elaborado por:
_______________

Informações sobre Portugal* Potugal é um grande produtor de confecções da Europa.
* Não obstante, não é um global player
* 2004 foi o melhor ano desde 1999:
* Alta demanda interna por roupa de inverno* Aumento nas exportações
* Enorme crescimento

Os produtos
* Roupa Casual Homem e Mulher
* Brim (jeans,bermuda,saias,shorts e camisas)
* Malharia (camisetas, tops,blusas, vestidos)
* Outras vestimentas (Calças, saias, camisas e blusas)
* Moda Infantil
* Lingerie

Os processos
* Há produção têxtil e também montagem e lavanderia
*Organização da produção simples / baixa tecnologia (corte manual, layout sub-utilizado)

O mercado
* O mercado principal é local/regional
* Combinação de vendas directas para consumidores locais eatacadistas
* O mercado da espanhol é o principal outlet para a produção, onde varejistas e atacadistas compram e revendem os produtos.
* Poucas empresas tem departamentos de vendas* Não há exportação directa

As Estratégias
* A perspectiva do mercado local afecta a visão gerencial e resulta em:
* Estratégia de fornecimento (supply-push) baseada em pronta-entrega* Organização simples e sem sofisticação
* Falta de equipamento especializado na redução custo/tempo e resposta rápida ao mercado
* Falta de capacidades/habilidades em designAnálise SWOT
Forças(strenghts)
* Aglomeração de empreendedorismo e força de trabalho
* Baixos custos trabalhistas
* Especialização em produtos complementares
* Alto dinamismo eabordagem reactiva
* Empreendedorismo jovem
* Empresas flexíveis
* Contexto de apoio político favorável
* Localização

Fraquezas (weaknesses)
* Identidade do produto
*...
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