Analise publicitaria

O TEXTO PUBLICITÁRIO

PORTUGUÊS, 11º ANO PROF. ANTÓNIO ALVES

Publicado em http://portugues11ano.blogspot.com por prof. António Alves

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ANÚNCIO 3

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ANÁLISE DO ANÚNCIO 1
Este é um anúncio de grande formato, destinado a afixação em painéis de exterior (outdoors). O anunciante é a marca de águas "Serra da Estrela". O objetivo do anúncio é comercial - o consumo de água engarrafada pela marca anunciante - no entanto, está ligado a um objetivo ecológico - a reflorestação. O público-alvo são todos os consumidores. O formato do anúncio, condicionado pela sua utilização exterior e pela leitura rápida a que obriga, da esquerda para a direita, uma vez que este tipo de anúncios é habitualmente colocado em zonas nas quais se passa de automóvel. Assim, o que predomina é a imagem, numa lógica de leitura da esquerda para a direita. A IMAGEM - Pela razão já apontada, o fundo é inexistente, branco, e a imagem é muito simples. Três árvores desenhadas a verde sucedem-se, equidistantes. São diferentes, numa notação ecológica de biodiversidade, e os seus troncos nascem de um código de barras, numa feliz associação de consumo e ecologia, ou seja, a defesa da ideia contemporânea de desenvolvimento sustentável. No lado oposto, à direita, ou seja, a última imagem a ser retida pelo olhar, está a garrafa de água Serra da Estrela, em escala muito superior à das árvores, para lhes equivaler em tamanho, com o rótulo bem visível. O SLOGAN / O TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO - Em letras muito grandes, a frase "De cada garrafa nasce uma árvore" poderia ser enigmática, mas não aqui. De facto, a metáfora é justificada pelo brevíssimo texto que nos dá a informação de que se trata de uma "campanha de reflorestação' que terá plantado 600000 árvores, seguindo-se o compromisso" vamos continuar" e o apelo "colabore". Enfim, os valores de defesa do desenvolvimento sustentável e de participação dos cidadãos são