Analise publicitaria

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O TEXTO PUBLICITÁRIO

PORTUGUÊS, 11º ANO PROF. ANTÓNIO ALVES

Publicado em http://portugues11ano.blogspot.com por prof. António Alves

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ANÚNCIO 3

Publicado em http://portugues11ano.blogspot.com por prof. António Alves

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ANÁLISE DO ANÚNCIO 1
Este é um anúncio de grande formato, destinado a afixação em painéis de exterior (outdoors). O anunciante é a marca deáguas "Serra da Estrela". O objetivo do anúncio é comercial - o consumo de água engarrafada pela marca anunciante - no entanto, está ligado a um objetivo ecológico - a reflorestação. O público-alvo são todos os consumidores. O formato do anúncio, condicionado pela sua utilização exterior e pela leitura rápida a que obriga, da esquerda para a direita, uma vez que este tipo de anúncios é habitualmentecolocado em zonas nas quais se passa de automóvel. Assim, o que predomina é a imagem, numa lógica de leitura da esquerda para a direita. A IMAGEM - Pela razão já apontada, o fundo é inexistente, branco, e a imagem é muito simples. Três árvores desenhadas a verde sucedem-se, equidistantes. São diferentes, numa notação ecológica de biodiversidade, e os seus troncos nascem de um código de barras, numafeliz associação de consumo e ecologia, ou seja, a defesa da ideia contemporânea de desenvolvimento sustentável. No lado oposto, à direita, ou seja, a última imagem a ser retida pelo olhar, está a garrafa de água Serra da Estrela, em escala muito superior à das árvores, para lhes equivaler em tamanho, com o rótulo bem visível. O SLOGAN / O TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO - Em letras muito grandes, a frase"De cada garrafa nasce uma árvore" poderia ser enigmática, mas não aqui. De facto, a metáfora é justificada pelo brevíssimo texto que nos dá a informação de que se trata de uma "campanha de reflorestação' que terá plantado 600000 árvores, seguindo-se o compromisso" vamos continuar" e o apelo "colabore". Enfim, os valores de defesa do desenvolvimento sustentável e de participação dos cidadãos sãoclaramente veiculados por este anúncio que, implicitamente associa uma marca que remete para um elemento natural muito importante no país - a serra da Estrela - ao dever da preservação da natureza

ANÁLISE DO ANÚNCIO 2:
Como é habitual nos anúncios desta marca de roupa italiana - Benetton – a imagem vale por si e dispensa as palavras. O que esta imagem nos mostra é uma família vulgar,constituída por pai, mãe e filho, mas simultaneamente invulgar, porque cada um deles pertence a uma raça: o pai tem fisionomia africana, a mãe caucasiana, o filho asiática. São os três muito belos, como é habitual nos anúncios do universo da moda, e estão nus, cenograficamente colocados dentro de um círculo de união, um confortável círculo íntimo e doméstico, desenhado por um cobertor de cores muitointensas, verde como a Terra, debruado a roxo. As mãos sobrepostas da mãe e do pai a segurar e proteger o filho sublinham essa união. As ideias de intimidade, união, ternura e conforto que a imagem veicula são, de certa forma, contrariadas pela rigidez das expressões. De facto, nenhum deles sorri, os seus rostos estão fechados e sérios, o seu olhar dirige-se a nós, quase nos interpela. O do homem éseguro, mas um pouco triste; o da mulher é triste também, mas suave, lembra uma renascentista madona de Boticelli. Qual será a mensagem que se pretende passar? São convencionais modelos sérios como todos os que desfilam nas passadeiras da moda? Ou procuram transmitir a gravidade com que instauram um mundo sem preconceitos raciais? Refletem as dificuldades que enfrentam? O filho é de ambos ou é apenas deum deles, de uma outra Publicado em http://portugues11ano.blogspot.com por prof. António Alves Página 3

relação? Ou será adotado? Afinal, no mundo contemporâneo, todas as hipóteses se equivalem e não há juízos de valor a fazer. O anúncio apela a sentimentos de ternura, mas também provoca perplexidade, obriga a pensar. Como é comum nesta marca, os Direitos Humanos, nomeadamente a ideia de...
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