Analise PEST campanha Vem pra Rua

Matriz de atividade individual*

Módulo: Dois Atividade: Atividade Individual.
Título: Analise PEST da campanha FIAT 2013 “Vem Pra Rua”
Aluno: Heloiza Fagundes Coelho
Disciplina: Estratégias de Marketing Turma: GREMEAD_T0045_0914

Introdução

O trabalho a seguir apresentará a campanha da FIAT, uma grande empresa fabricante de carros, que no ano passado, no mesmo período que uma intensa mobilização tomou conta dos brasileiros, lançou um bordão que a população adaptou para os protestos contra corrupção, aumentos nas tarifas dos ônibus, etc.
Alguns fizeram uma associação negativa da empresa com as manifestações, e de certa forma, a companhia ficou com uma imagem negativa, mesmo que todos gritassem a sua borduna de “Vem pra rua!”, pelas ruas.

O contexto de marketing e as decisões estratégicas

Na campanha “Vem pra rua”, o principal objetivo era incentivar os brasileiros a torcerem pelo Brasil na Copa das Confederações nas ruas, enaltecendo o patriotismo dentro de cada um, e com isso, fazê-los comprar o produto daquela companhia que teve tanto trabalho, na estratégia, mas essa mesma estratégia precisou ser revista posteriormente quando o grito dos manifestantes passou a ser o mesmo da FIAT, porém com finalidades distintas.

As dimensões política e sociedade da PEST, aplicadas ao caso.
Bem como descrito no Moodle, Módulo 2, unidade 1.4.1, “Uma ferramenta muito utilizada para identificar tendências no macroambiente é a análise PEST (Política, Economia, Sociedade e Tecnologia), (...), que indica as dimensões que devem ser consideradas na análise.”.

Com isso, analisando os tópicos da Política e Sociedade no caso da propaganda da FIAT, que lançou a campanha “Vem pra rua”, a fim de fazer as pessoas focarem nos jogos que aconteceriam no Brasil naquele período, podemos notar o impacto que uma frase de propaganda exibida nas mais diversas mídias, teve na Sociedade, que converteu o foco, e utilização da mesma para a Política, e não venda de carros,