analise de swot

INTRODUÇÃO À ANÁLISE SWOT

As empresas estão constituídas em construções sociais orientadas para trocas. Assim, as mesmas se mantêm devido às ofertas valorizadas pelos clientes e à capacidade de realização de trocas, incluindo a comercialização dos seus produtos, aquisição de matéria-prima. Disso decorre sua condição de agente social, atendendo as demandas do mercado. Entretanto, as organizações estão submetidas a um processo contínuo de competição pelo mercado com os concorrentes, com os clientes por melhores relações, com os fornecedores. Objetivando a redução dessa complexidade de múltiplas relações, a identificação de fatores e condições relevantes para o negócio no interior das organizações ou no ambiente, desenvolvem-se análises estruturadas, focalizando: a organização e o ambiente.

ANÁLISE SWOT

A avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças é denominada Análise SWOT, dos termos (Strengths = forças, Weaknesses = fraquezas, Opportunities = oportunidades, Threats = ameaças). A análise SWOT é uma poderosa ferramenta de Marketing, e deve ser realizada ao menos uma vez por ano.

Análise do Ambiente Externo (Oportunidades e Ameaças) Uma organização precisa monitorar forças macroambientais (econômicas, demográficas, tecnológicas) e microambientais (clientes, concorrentes, distribuidores, fornecedores) que afetam sua capacidade de obter lucros. Trata-se daquilo que está fora do controle das empresas, mas que é importante tomar conhecimento para monitorar.
Essas informações são coletadas da imprensa, dos indicadores financeiros, revistas especializadas no seu campo de atuação. Um importante objetivo dessa avaliação ambiental é o reconhecimento de novas oportunidades. Uma oportunidade de Marketing existe quando a empresa pode lucrar, atendendo às necessidades dos consumidores de determinado segmento. Existem três fontes principais de oportunidades de mercado: