Analise de produto e marca

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PROJETO INTEGRADOR DESIGN GRÁFICO / 1º sem 2012.2
ANÁLISE DO PRODUTO E DA MARCA

1. Identificar modos de classificação de produtos.
Há dois modos pelos quais as organizações classificam seus produtos. Duas classificações básicas consideram se o produto é para consumidores ou organizações e se ele é durável ou não-durável.

Produtos de consumo – Bens e serviços destinados a consumidores.* Produtos de conveniência – Comprados com freqüência e com mínimo esforço.
* Produtos de escolha – Comprados depois de gastar algum tempo e esforço comparando várias alternativas.
* Produtos especializados – Comprados com pouca freqüência, são únicos em algum aspecto e, geralmente, caros. Os consumidores mostram-se mais dispostos a investir um esforço especial nesta compra.
*Produtos não-procurados – Produtos que os consumidores normalmente não procuram ou podem não conhecer.

Produtos industriais – Compradores organizacionais compram matéria-prima, peças, máquinas e equipamentos para fabricarem seus produtos, suprimentos e serviços para tocar seu negócio.
* Instalações – Bens industriais não transportáveis, como fornalhas, que são de grande porte ecomprados, instalados e usados para produtos, outros bens e serviços.
* Equipamento acessório – Equipamentos e ferramentas fabris portáteis usados no processo de produção.
* Peças e materiais componentes – Itens processados que são incluídos nos produtos acabados.
* Matéria-prima – Itens não processados que são transformados em partes componentes ou produtos acabados.
*Suprimentos – Bens industriais que são consumidos no processo de produção de outros produtos.
* Serviços empresariais – Serviços que dão suporte às atividades de uma organização.
* Bens duráveis – Bens de consumo usados por um longo período de tempo.
* Bens não-duráveis – Bens de consumo usados por um breve período de tempo.

2. As marcas descrevem as questões consideradas pelosprofissionais de marketing ao planejar uma estratégia de estabelecimento de marca.

Os três tipos de marcas incluem marcas do fabricante, marcas próprias e produtos genéricos. Uma marca do fabricante é uma marca de posse e uso do produtor de um bem. Uma marca própria é uma marca de posse e uso do revendedor. Produtos genéricos são bens identificados por sua classe genérica.
Ao desenvolver umaestratégia de marca, os varejistas geralmente vão preferir oferecer marcas próprias ou genéricas porque estas costumam ser mais lucrativas do que marcas do fabricante. Além disso, os varejistas têm mais controle sobre o preço e promoção de marcas próprias ou genéricas, e a lealdade de marca geralmente é mais forte para marcas próprias do que para marcas do fabricante.
Para selecionar uma marca paraum produto, o profissional de marketing deve considerar os seguintes critérios:
(1) a marca deve sugerir os benefícios proporcionados pelo produto;
(2) a marca deve ser positiva, distintiva e fácil de lembrar;
(3) a marca deve ser consistente com a imagem do produto; e
(4) o nome deve ser legalmente permitido.

Classificações de Produtos
Produtos de Consumo e Industriais
*Produtos de consumo – Bens e serviços destinados a consumidores.
* Produtos de conveniência – Comprados com freqüência e com mínimo esforço.
* Produtos de escolha – Comprados depois de gastar algum tempo e esforço comparando várias alternativas.
* Produtos especializados – Comprados com pouca freqüência, são únicos em algum aspecto e, geralmente, caros. Os consumidores mostram-se maisdispostos a investir um esforço especial nesta compra.
* Produtos não-procurados – Produtos que os consumidores normalmente não procuram ou podem não conhecer.
* Produtos industriais – Compradores organizacionais compram matéria-prima, peças, máquinas e equipamentos para fabricar seus produtos, e suprimentos e serviços para tocar seu negócio.
* Instalações – Bens industriais...
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