Analise de mercado danone

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  • Publicado : 31 de agosto de 2012
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Multinacional francesa fundada em 1932
presente em mais de 150 países
Segundo a consultoria britânica InterBrand, a marca
Danone está avaliada em US$ 4,5 bilhões
faturamento anualde aproximadamente US$ 15 bilhões.

Chegou ao Brasil em 1970
Parceria com a Laticínios Poços de Caldas.
Fábrica localizada em Poços de Caldas (MG)
Matriz situada em São Paulo.Mercado de atuação:

Produtos Lácteos Frescos(maior produtor mundial);
Água(2° maior produtor mundial);
Nutrição infantil;
Nutrição médica.

Mercado de atuação no Brasil:Produtos Lácteos Frescos;
Água;
Complementos alimentares.

O Brasil é o sexto maior produtor de Leite do mundo é o terceiro mercado mundial de vendas de iogurtes, apresenta um crescimentode 300% no consumo entre 2006 e 2011.

Na década de 90 grandes empresas internacionais investiram no segmento onde muitos laticínios nacionais foram incorporados, provocando umaconcentração na indústria;

Aumentou o poder de negociação das empresas junto a produtores e consumidores;

Pontos fraco: Qualidade da matéria prima, falta da cultura da exportação e ausênciade uma política de apoio ao governo;

A Danone tem um liderança de faturamento de 33% da categoria sendo que 14% de activia, quando se trata de funcionais activia representa 90% dofaturamento do mercado;

Visão:
contribuir para o bem-estar de seus
consumidores, sempre de uma maneira
prazerosa e saudável
Missão:
Levar saúde e nutrição para o maior número depessoas
Valores:
Curiosidade - agilidade – simplicidade -
ousadia - paixão - apetite por desafios - responsabilidade
Definir os objetivos estratégicos:

Superar percepção de preço econveniência do varejo tradicional local;
Proposta de valor (produto+serviço) mais atrativa ao consumidor;
Saltar intermediários tradicionais: fluxo direto entre distribuidores e revendedores
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