Analise de comportamento de pesquisa

Proposta do estudo
O objetivo do estudo constitui em analisar as motivações e as atitudes dos jovens em relação ao fast food, a fim de levantar subsídios para a campanha de comunicação publicitária. Foi realizada uma discussão em grupo (Jovens, estudantes de Publicidade e Propaganda, de 18 a 22 anos), na cidade de São Paulo, a partir do roteiro preestabelecido.
Resultados Principais
O aspecto mais destacado no fast food Burger King e que difere dos outros fast foods é o sabor:
“O Burger King é muito bom pelo fato de ter o tempero mais forte”
(Homem, Classe B, 21 anos)
Ter sempre novidades, novos hamburgers com menores intervalos de tempo faz do Burger King o primeiro dentre os concorrentes.
“A inovação do Burger King chama a atenção visto que outros fast foods possuem promoções sazonais”
(Mulher, Classe b, 22 anos)
O fator que mais conta na hora da escolha do restaurante é a proximidade por conta da comodidade.
“Se o MC Donalds estiver mais próximo, eu vou escolher ele pois já que se trata de hamburger, não há necessidade de ir mais longe”
(homem, Classe b, 20 anos)
Burger King é escolhido quando o MC Donalds começa a enjoar.
“Chega uma hora que eu fico enjoado de comer sempre os mesmos lanches então eu experimento os lanches do Burger King”
(homem, Classe b, 18 anos)
Burger King possui mal atendimento nas suas lojas.
“Fui comer em uma das lojas da rede Burger King e fui muito mal atendido. Os funcionários sempre estão de cara fechada para seus clientes”
(mulher, Classe b, 19 anos)
Valor dos produtos interfere na realização da escolha da rede de fast food.
“O Burger King tem o valor elevado então se preciso economizar, eu prefiro comer em outro lugar”
(homem, Classe b, 21 anos)
Agilidade na montagem dos lanches.
“O MC Donalds possui atendimento mais rápido do que no Burger King que costuma demorar para entregar os lanches”
(homem, Classe b, 22 anos)
O fato do refrigerante ser refil possui resultados positivos e negativos.
“O refil é muito