An Lise Da Marca Granado

Análise de Marca

Histórico

Em 2005 a Granado passou por um processo de revitalização de sua marca e criação de uma identidade visual. Até então a empresa não tinha uma identidade bem definida. Ao longo de sua história a Granado possuiu diferentes logotipos e nunca teve uma identidade visual homogênea, com rótulos extremamente confusos para cada produto.

Imagem XX - Logos antigos.

A reformulação da comunicação da Granado se deu a partir do seguinte diagnóstico,feito pela própria empresa: o diferencial da marca é a alta qualidade unida à história e tradição da empresa. A partir daí a escolha de adotar uma linha de comunicação que remetesse ao antigo. Segunda Sissi Freeman, diretora de marketing, o antigo não precisa deixar de ser atual.
Com uma história de quase 150 anos de história a Granado tem um rico acervo de rótulos, frascos, propagandas e livretos antigos que serviram como base e inspiração para a nova marca e a nova fase da comunicação da empresa.

Imagem XX - Acervo de rótulos e comunicação.

Análise da evolução da marca:

Imagem XX - Modernização da marca.

• A remoção do box deixou a marca mais clean, mais atual.
• Com a substituição da palavra "Laboratórios" por “Pharmácias” escrita com PH, a marca remete ao português antigo da época da fundação da empresa
• O destaque para a data de fundação da empresa tem o mesmo propósito.
• Novo desenho da tipologia, que seguiu a referência passada, deixou a marca mais atual sem perder a essência.
• A cor verde escuro mantida, remete ao natural.

A atmosfera da marca Granado propõe a busca por sentimentos nostálgicos nos seus consumidores. Remete à tradição de uma marca centenária, às boutiques de perfumaria, e por tanto aos produtos artesanais e naturais. Esse cenário traz a segurança de usar os cosméticos que usavam nossos pais e avós.

A Granado em uma frase:

A tradição da botica mais antiga do Brasil com a preocupação em desenvolver cosméticos biodegradáveis formulados a partir de extratos 100% naturais.