Análise para o lançamento de um novo produto: gel para cabelo em sachê sachê fix

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UNIVERSIDADE ESTADUAL DE MARINGÁ
CENTRO DE CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

DENISE APARECIDA SERRA

ANALISE PARA O LANCAMENTO DE UM NOVO PRODUTO:
GEL PARA CABELO EM SACHÊ SACHEFIX

MARINGÁ
2011
UNIVERSIDADE ESTADUAL DE MARINGÁ
CENTRO DE CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃODENISE APARECIDA SERRA

ANALISE MERCADOLOGICA:
GEL PARA CABELO EM SACHE SACHEFIX

Trabalho apresentado ao Curso de Administração da Universidade Estadual de Maringá como avaliação parcial da disciplina de Administração Mercadológica II .

MARINGÁ
2011

sumário

1. INTRODUCAO 5

2. identificacao inicial doproduto 5

2.1 tipo/categoria 5
2.2 nome/marca 5
2.3 conceito do produto 6
2.4 segmento do mercado para qual esta destinado 6
2.5 posicionamento de mercado desejado 6

3. ambiente mercadologico 6

3.1 Origem e histórico do segmento 6
3.2 Ameaças e oportunidades atuais 7
3.3 Potencial de mercado existente para o produto noambiente 7
3.4 Empresas líderes, competidoras e seguidoras de semelhantes no mercado 7
3.5 Principais forças/variáveis externas que influenciam o produto 8

4. mercado consumidor 8

4.1 perfil e comportamento dos consumidores 8
4.2 numero aproximado de consumidores/ usuarios 9
4.3 criterios de segmentacao usados para o produto 9
4.4 volume devendas estimado para o produto 9
4.5 regioes geograficas que representem o principal mercado para o produto 9

5. acoes para o composto de produto 10

5.1 caracteristicas fisicas do produto 10
5.2 classificacao do produto quanto a forma de uso e habito de compra 10
5.3 dimencoes tangiveis e design do produto 10
5.4 tecnologia, materia prima einsumos a serem utilizados para producao 11
5.5 embalagem 12
5.6 politica de marca do produto 12
5.7 atributos do produto 12
5.8 provavel estagio do ciclo de vida do produto no mercado 13
5.9 linhas ou itens prospectivos (possiveis inovacoes) 13
5.10 forma/procedimento da mensuracao de qualidade do produto 13
5.11 funcao 13
5.12principal motivacao para a compra 14
5.13 evolucao historica do produto 14
5.14 pontos fortes e fracos do produto 14
5.15 pontos fortes e fracos do produto em relacao a concorrencia 14

6. acoes para A DISTRIBUICAO LOGISTICA 15

6.1 criterios para escolha dos pontos de atuacao/area de vendas 15
6.2 canais usados para distruibuicao 16
6.3possiveis integracoes ou conflitos existentes nos canais 16
6.4 tipo de distribuicao 16
6.5 formas de estocagem 17
6.6 tipo de transporte 17
6.7 escolha de rotas 17
6.8 processo de formulacao de pedidos 18
6.9 forma de comunicacao com os membros dos canais 18
6.10 tempo de entrega estimado para o mercado alvo 18

7. acoes de comunicacao 197.1 meios e veiculos adequados para a comunicacao do produto 19
7.2 propaganda impressa para o produto 19
7.3 orcamentos para vinculacao de propaganda impressa 20
7.4 definicao de veiculo da midia mais adequado para propaganda impressa 20
7.5 slogan para o produto 21
7.6 esboco de atividades de elementos adicionais do composto de promocao 218. acoes de preco/custo 22

8.1 composicao de custos fixos e variaveis 22
8.2 tributos/impostos 24
8.3 preco do produto para o mercado 24
8.4 possiveis promocoes atreladas a descontos e formas de pagamento 25
8.5 esboco da demanda do produto e de seus concorrentes diretos e indiretos 25
8.6 politicas de precos dos produtos concorrentes 26...
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