Análise do macroambiente indústria de cosméticos

Páginas: 9 (2224 palavras) Publicado: 27 de março de 2011
UNIVERSIDADE DE FORTALEZA – UNIFOR CENTRO DE CIÊNCIAS TECNOLÓGICAS - CCT CURSO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO

ANÁLISE DO MACROAMBIENTE INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS

ROZEMBERG P. MACHADO EDUARDO PONTE

Fortaleza, 21 de Setembro de 2010

RESUMO

A análise do macroambiente é de fundamental importância na formação do plano estratégico de uma empresa e também como fonte de informação com relação aviabilidade ou não de implantação de uma atividade no setor econômico. Ao analisarmos o macroambiente descobrimos possíveis tendências de crescimento ou ameaças que podem prejudicar no crescimento do negócio ou até mesmo levá-lo a falência. Muitos empreendedores se arriscam no mercado todos os dias por não analisarem as informações no macro, simplesmente analisam seus concorrentes diretos ousimplesmente acham que não possuem concorrentes. Analisar o macroambiente não significa que você estará livre dos riscos de um investimento no setor desejado, mas, pelo menos minimiza esses riscos e funciona também como sinalizador informando onde provavelmente devemos ter maior atenção. Ao escolhermos a indústria de cosméticos tentamos mostrar como é mais fácil tomar decisões embasadas por meio daanálise do macroambiente.

Palavras-chave: Análise. Macroambiente. Indústria de Cosméticos

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO...........................................................................................03 2. METODOLOGIA....................................................................................... 03 3. A ORIGEM DOCOSMÉTICO....................................................................04 4. A INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS.............................................................05 5. A INDÚSTRIA DE COSMÉTICOS NO BRASIL.........................................05 6. ANÁLISE DO MACROAMBIENTE.............................................................06 7. CONCLUSÃO............................................................................................10 8. REFERÊNCIASBIBLIOGRÁFICAS..........................................................11

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1. INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem por objetivo mostrar a análise do macro ambiente para a indústria de cosméticos no Brasil através das dimensões econômica, sócio-cultural, demográfica, tecnológica, governamental e ecológica. Ao avaliarmos o macro ambiente através dessas seis dimensões conseguimos identificartendências que geram oportunidades ou ameaças para a implantação de uma empresa no setor. A análise do macro ambiente juntamente com a análise da indústria por meio das forças competitivas dá subsídios para a criação do plano estratégico da empresa. A análise foi realizada baseada nas informações da ABIHPEC (Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos bem como matériasveiculadas por jornais e revistas. O aumento de renda da população e a mudança de milhares de pessoas para outras classes sociais devido a esse aumento bem como o aumento da expectativa de vida da população e a preocupação crescente de se manter a imagem de juventude têm mostrado que o mercado de cosmético ainda tem muito a crescer e que ainda existe espaço nesse setor. Mesmo com a crise econômica no anopassado, essa indústria bateu recorde e cresceu 14,7%, com uma receita de R$ 24,97 bilhões, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos no Brasil (Abihpec). 2. METODOLOGIA

Este trabalho se caracteriza como uma simples análise do macro ambiente na indústria de cosméticos, e como tal, as suas conclusões não podem ser generalizadas, mas utilizadosapenas para compreender a importância de se analisar as seis dimensões do macro ambiente (cultural, governamental,

demográfica, econômica, tecnológica e ecológica) para identificar tendências e ameaças no mercado analisado. Foram utilizadas as informações setoriais elaboradas pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos - ABIHPEC. Também utilizamos...
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