Análise de mercado - internet

Páginas: 10 (2403 palavras) Publicado: 14 de novembro de 2011
2. Análise do Mercado
2.1 Fatores externos
2.1.1 Cenário Econômico
Potencializada pelas medidas de inclusão digital adotadas pelo Governo nos últimos quatro anos, a classe C se vê responsável pelos seguidos crescimentos na base de internautas no Brasil e começa a forçar as empresas digitais e repensarem suas estratégias online, antes tão focadas nas classes A e B.
Entre 2005 e 2007, umaconjuntura de estabilidade financeira, aumento do crédito aos menos favorecidos e crescimento nos empregos com carteira assinada fez com que 19,5 milhões de brasileiros entrassem na classe C, tornado-a a maior do Brasil, segundo estudo divulgado pela Cetelem, realizado em parceria com a Ipsos.
Com terreno fértil pela estabilidade econômica, a adoção de computadores, motivada pelo programa Computadorpara Todos, foi recorde em 2007, com 10,7 milhões de PCs vendidos no Brasil, número maior que as 10 milhões de TV vendidas no mesmo período.
Além de contrair a suposta teoria que a conexão dial-up seria a porta de entrada online para usuários de baixa renda, a análise do consultor do Ibope coloca nos jovens a responsabilidade pela adoção não apenas do PC, mas também das compras eletrônicas nasclasses mais baixas. A atual taxa de crescimento dos internautas brasileiras deverá continuar a atingir a classe C brasileira, fazendo com que a internet no Brasil perca sua tradicional identidade voltada às camadas A e B e tornando o grupo ainda mais importante para o consumo nacional.
Acrescentando, de acordo com as projeções divulgadas na atualização do documento Perspectiva Econômica Mundial,do Fundo Monetário Internacional (FMI) em janeiro de 2011, economia brasileira deve crescer 4,5% em 2011 e 4,1% no próximo calendário. Em valores, o PIB alcançou R$ 3,675 trilhões; considerado o valor per capita (por membro da família) ficou em R$ 19.016. Essa foi a primeira vez que a renda gerada por cada brasileiro passou do patamar dos R$ 19 mil.
A expansão da economia é boa para todo o país,já que, quando isso acontece, as empresas produzem mais, o comércio aumenta suas vendas, há mais oferta de empregos e renda para os trabalhadores. Entretanto, o avanço precisa ser sustentável. Isso quer dizer que não adianta uma economia crescer demais de uma hora para outra, senão as empresas não dão conta de produzir, ao mesmo tempo em que aumenta a demanda da população, o que pode provocarinflação. É importante que o crescimento seja gradual, para que todos possam se preparar para ele.

2.1.2 Cenário Cultural e Social
O acesso à internet em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade, chegou a 67,5 milhões de pessoas no quarto trimestre de 2009. Isso significou um crescimento de 1,7%em relação ao terceiro trimestre e de 8,2% sobre o primeiro trimestre de 2009.



O número total de pessoas com acesso no trabalho e em domicílios cresceu 0,4% e chegou a 47 milhões. Do total de pessoas com acesso, 36,7 milhões foram usuários ativos em fevereiro de 2010.
Em fevereiro de 2010, a categoria que apresentou o maior crescimento da audiência em relação ao mês anterior entre os queusam a internet no trabalho ou no domicílio foi Educação e Carreiras, com aumento de 5,6%. Também cresceram os sites de Finanças e Investimentos (2,9%), Governo e Entidades sem Fins Lucrativos (1,7%) e Notícias e Informação (1,5%).
A categoria com maior audiência continuou sendo Buscadores, Portais e Comunidades, com 34,7 milhões de usuários únicos em fevereiro, equivalente a um alcance de 94,5%dos 36,7 milhões de usuários ativos do mês.
A subcategoria Comunidades, que inclui sites de redes sociais, blogs, bate-papos, fóruns e outros sites de relacionamento, atingiu em fevereiro 31,7 milhões de pessoas, ou um alcance de 86,3% dos usuários ativos, o maior entre os dez países em que é feita a pesquisa. O tempo médio por pessoa na subcategoria em fevereiro foi de 4 horas e 28 minutos....
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