Análise de campanha política

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ANÁLISE DAS ÚLTIMAS CAMPANHAS PRESIDENCIAIS NO BRASIL

UMA BREVE COMPARAÇÃO ENTRE O CANDIDATO LULA DA SILVA E DILMA Rousseff

Resumo

O presente trabalho procura compreender o papel da política de comunicação pública estatal na construção da imagem do governo do PT, aferindo e discutindo qual a imagem pública programada e processada discursivamente pela Secretaria de Comunicação de Governoe Gestão Estratégica (Secom) e por seu órgão vinculado, a Empresa Brasileira de Comunicação S/A (Radiobrás). Este esforço de compreensão tem como base reflexões teóricas sobre a política de comunicação pública estatal, sobre a
importância da imagem pública na contemporaneidade e sobre a influência do marketing político na esfera da visibilidade. O estudo analisou os objetos comunicacionaisproduzidos pela Secom e pela Radiobrás: o boletim eletrônico Em Questão; o material produzido pela Agência Brasil; e o programa de rádio Café com o Presidente. Uma análise empírica foi realizada para identificar as imagens públicas programadas sobre a atuação governamental perante a realidade brasileira, através de quatro eixos centrais: a construção da imagem pública do governo, a influência domarketing político, os apelos estratégicos utilizados pelo governo e, finalmente, a simulação de características jornalísticas noticiosas nas mensagens. Esses quatro eixos possibilitaram uma compreensão ampla da construção da imagem pública do governo do PT e de quais são os objetivos de sua política de comunicação pública estatal.

Palavras-Chave: Governo do PT, espaço público, política de comunicaçãopública estatal, imagem pública, marketing político, notícia, Presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Introdução

A relação entre comunicação e política tem sido amplamente estudada na busca de se compreender as inter-relações desses dois campos na realidade brasileira. A comunicação tem, hoje, uma importância fundamental na ampliação da esfera pública e na união dos membros de uma sociedade.Esta constatação levanta algumas preocupações quanto à percepção do papel desempenhado pelas instituições de comunicação na mediação entre o Estado e a sociedade; à relação que o Estado estabelece com a sociedade, instaurando e desenvolvendo espaços democráticos a partir da importância que a “esfera da visibilidade” ganha na contemporaneidade;
e, também, quanto ao modo como o Estado cria formasalternativas de se comunicar com a sociedade sem a intermediação da imprensa, num cenário onde a “esfera da visibilidade” é central.
No transcorrer da história dos governos brasileiros, a comunicação pública estatal tem sido utilizada como ferramenta de mobilização das massas para a legitimação das políticas governamentais e não como exercício de cidadania. As últimas décadas presenciaram achegada dos profissionais do marketing, orientando, elaborando e influenciando, profundamente, a maneira de se fazer política no Brasil. A comunicação na política ganhou status de ferramenta estratégica e é tida como essencial num Planeamento estratégico de governo.
A eleição do candidato do Partido dos Trabalhadores Luiz Inácio Lula da Silva para a Presidência da República despertou o interesse de secompreender uma política de comunicação pública estatal concebida e implantada por um governo de esquerda no
Brasil. O Partido dos Trabalhadores difundiu ao longo de sua história os princípios democráticos, defendeu a redução das desigualdades sociais, o aprofundamento da democracia e a implementação da cidadania no Brasil. A partir disso, a intenção deste
trabalho foi a de saber se o governo doPT se diferenciava dos seus antecessores, com uma postura democrática na forma de se comunicar com a sociedade, procurando estabelecer uma ampla discussão dos problemas brasileiros e, acima de tudo, implementando uma comunicação cidadã, informando adequadamente a população
para a formação de uma opinião pública e para a tomada de decisões.
Com este intuito este trabalho procurou estudar os...
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