Análise da pesquisa para a transvídeo

Páginas: 6 (1326 palavras) Publicado: 25 de novembro de 2011
CURSO: MESTRADO EM COMÉRCIO INTERNACIONAL III
DISCIPLINA: ESTATÍSTICA
PROFESSOR: TARCÍSIO AFONSO
ALUNOS: HERÁCLITO MIRANDA / FLÁVIO PERIN / IVAGNER FERREIRA

ANÁLISE DA PESQUISA PARA A TRANSVÍDEO

1- Como tem sido o crescimento do mercado consumidor de fitas de vídeo no Brasil ?
O mercado tem crescido de forma acelerada e constante, principalmente após 1988 com a entrada dasdistribuidoras internacionais.
2- Como pode ser descrita a participação no mercado das distribuidoras de fitas de vídeo ?
Podemos dizer que existe um oligopólio, pois apenas quatro empresas distribuidoras, as chamadas “Majors”, detém 45% do mercado. Outros 35% são divididos por 17 empresas de porte médio ( inclusive a Transvídeo). Os 20% restantes são divididos por 58 pequenas distribuidoras.3- Como tem sido a evolução da participação no mercado da Transvídeo ?
A participação da empresa no mercado tem sido decrescente. Pois desde a entrada das Majors , que provocou o crescimento do mercado como um todo, a Transvídeo vende em média (desde sua formação) 15000 fitas/mês, que hoje significa 2% do mercado.
4- Quem são os consumidores diretos da Transvídeo ?
São as vídeo-locadorase os grandes magazines que revendem ao consumidor final (sell-through).
5- Quem são os consumidores indiretos da Transvídeo ?
São os usuários, que podem ser locadores e/ou compradores geralmente pertencentes às classes A e B.
6- De acordo com o estudo exploratório, quais são os gêneros de filmes preferidos pelos consumidores finais ?
Os preferidos em todas as classes sociais e faixasetárias são: Aventura, comédia e policiais. (estes últimos com maior proporção na classe C. Os filmes do gênero drama têm boa saída. Os de menor saída são os de terror, ficção e musical.
7- Quais são os principais aspectos relacionados aos hábitos de consumo dos segmentos de mercado mais relevantes ?
Entre os principais aspectos estão as formas de escolha dos filmes. Em primeiro lugar vem asugestão dos amigos. Em segundo as críticas e comentários em jornais especializados, que geralmente falam dos lançamentos. Em terceiro vem a divulgação nos meios de comunicação de massa. Em quarto vem a escolha aleatória na locadora em função do gênero do filme e da análise de capas e sinopses.
8- Como o diferencial da marca está associado ao diferencial competitivo ?
As distribuidorasmultinacionais possuem o maior índice de lembrança “Recall pelos clientes diretos que são as locadoras, principalmente a Warner, Cic e Abril Vídeo. Seja pelo atendimento e /ou qualidade dos filmes. Podemos observar que a marca da distribuidora torna-se um diferencial competitivo, pois as locadoras compram os filmes pelo seu selo/marca, aliando suas marcas à qualidade dos filmes.
9- Como o materialpromocional do ponto de venda impacta no diferencial competitivo das distribuidoras ?
As “Majors” utilizam material diferenciado e de melhor qualidade que os das distribuidoras médias. Causando maior impacto e sensibilizando o consumidor na hora da escolha do filme a ser locado.
10- Como pode ser definido o “problema de pesquisa” da Transvídeo ?
O problema da pesquisa será levantar subsídiospara que a Transvídeo possa aumentar seu “Market Share”, que tem se reduzido ano a ano e detectar possíveis oportunidades no mercado de vídeos “alternativos”. Já que no mercado dos grandes filmes, a distribuidora tem dificuldades de compra pois eles são distribuidos pelas “Majors” que dominam assim 45% do mercado total.
11- Qual o objetivo primário da pesquisa ?
Detectar junto ao público emgeral quais os temas de vídeos dentro do chamado mercado “alternativo” teriam melhor aceitação.
12- Quais são os objetivos secundários da pesquisa ?
- determinar qual o melhor canal de distribuição nos nichos identificados: sell-trough ou locadoras;
- Verificar a possibilidade de uso do marketing direto para distribuição;
- Detectar qual a personalidade pública nas várias áreas...
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