Ambev

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 38 (9310 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 26 de junho de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
SUMÁRIO
Introdução 2
1. Histórico Ambev 3
1.1. Missão, Visão e Valores 4
2. Brahma 5
2.1. Mercado a ser trabalhado 8
2.2. Nicho á ser trabalhado, Segmentação de Mercado,
Direcionamento e Estratégias de Posicionamento 9
3. Macroambiente 12
4. Microambiente 14
5.1. Produtos e Preços Brahma 17
5.2. Pontos de Venda 19
5.3. Mix de Comunicação (propaganda, promoçãoe publicidade) 22
5.4. Comportamento do Consumidor, público alvo 25
6. Análise de Concorrência 26
7. Análise Swot 28
8. Objetivos Primários e Secundários 29
9. Estratégias de Marketing 30
10. Conclusão 33
11. Bibliografia 34

Introdução
Ao longo dos anos a Ambev vem trazendo ao mercado inúmeras inovações tanto em embalagens como no próprio produto em si. Mesmo sendo líder nomercado em que atua, ela sabe que é preciso inovar sempre, prova disto são as inúmeras novidades que ela trouxe ao mercado ao longo desses nove anos de existência. A AmBev detém hoje mais de 70% do mercado nacional de cervejas do país, uma das razões deste sucesso, com certeza é uma estratégia inovadora, de lançar continuamente de tempos em tempos produtos novos, conquistando a cada dia maioresfatias de mercado.
É uma empresa que aposta na inovação constante, razão do seu grande sucesso. O presente trabalho propõe-se a mostrar as estratégias de marketing executadas por esta grande empresa ao longo do tempo, analisando a concorrência, seus públicos, os fatores externos e internos que influenciam em suas vendas, seu mercado de atuação, seus segmentos, o comportamento de seus consumidores,os produtos, os pontos de venda e seus eficientes meios de se comunicar com seu público, com aposta em um de seus principais produtos: a Cerveja Brahma. Veremos a seguir como estas envolventes ações fizeram com que ela ganhasse notoriedade mundial e aumentasse consideravelmente seu valor de mercado.

1. Histórico Ambev
Empresa de capital aberto, com sede em São Paulo, no Brasil, a Companhia deBebidas das Américas (Ambev) integra a maior plataforma de produção e comercialização de cervejas do mundo: a Anheuser-Busch InBev (AB InBev).
A AmBev – Companhia de Bebidas das Américas foi criada em 1º de julho de 1999, com a fusão da Companhia Cervejaria Brahma com a Companhia Antarctica Paulista, as duas maiores cervejarias brasileiras. Entretanto, o nascimento da companhia só ocorreuefetivamente em março de 2000 com a aprovação da fusão pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), constituindo-se na maior operação desse tipo realizada no país. Essa fusão entre concorrentes históricas formando uma única companhia foi parte da estratégia de sobrevivência do setor, frente às transformações e ao movimento de fusão, que vêm ocorrendo no contexto do mercado mundial. Ajustificativa e o discurso veiculado ressaltavam, no entanto, a necessidade primordial de consolidar o mercado nacional e permitir uma expansão internacional com a “criação da primeira multinacional brasileira”. Esse discurso norteou uma grande campanha junto à sociedade, em favor da fusão e da aprovação das normas e regulamentação para a constituição da Companhia. Em 2004 a AmBev fez uma aliança global coma Interbrew International B.V., que agora detém 49,10% de suas ações, para formar a InBev, empresa mundial do setor de bebidas que atua na América por meio da AmBev. Na América do Norte a AmBev desenvolve negócios no Canadá e exporta para os Estados Unidos. Na América Central e América do Sul, além do Brasil, a AmBev desenvolve negócios nos seguintes países: Argentina, Bolívia, Chile, Equador, ElSalvador, Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, Republica Dominicana, Uruguai e Venezuela. Na Argentina, Uruguai, Paraguai, Bolívia e Chile, a AmBev atua por meio da Quinsa, empresa que também faz parte da AmBev.

1. 1. Missão, Visão e Valores.
Missão
A missão da Ambev é sua razão de ser e seu compromisso como empresa. "Criar vínculos fortes e duradouros com os consumidores e clientes,...
tracking img