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O Que é Marketing?

O marketing é uma atividade de comercialização que teve sua base no conceito de troca.

As definições de marketing têm tomado várias formas com o passar do tempo. Os enfoques têm variado de acordo com a mudança das variáveis ambientais e das diferentes exigências sociais do mercado.

A atividade de marketing é muito abrangente e, por isso, as definições propostas sempre apresentam certas limitações.

A Propaganda vista em jornais, revistas, painéis, folhetos, etc.; A Propaganda vista em televisão; A forma de apresentação e comportamento em trabalhos/projetos e pessoal;
Outras? Quais?

Definições:

“O processo na sociedade pelo qual a estrutura da demanda para bens econômicos e serviços é antecipada ou abrangida e satisfeita através da concepção, promoção, troca e distribuição física de bens e serviços.” Ohio State University - 1965

É o processo de planejamento e execução desde a concepção, preço, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam aos objetivos de pessoas e organizações.” Philip KOTLER - 1997

E Administração de Marketing é o processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço (pricing), a promoção e a distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais.

Segmentação e Mercado-Alvo

Uma empresa raramente consegue satisfazer a todos em um mercado. Sendo assim, os profissionais começam pela Segmentação do Mercado.
Eles identificam e traçam o perfil de grupos de compradores que poderão ser consumidores de determinado produto/serviço.
Segmentos de mercado podem ser identificados analisando-se perfis demográficos, psicográficos e comportamentais.

Feita a Segmentação de Mercado, a empresa identifica então o seu Mercado-Alvo.

Mercado-Alvo é composto pelos consumidores considerados como potenciais para o produto/serviço. Eles possuem como característica comum um conjunto similar de