Alpargatas

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 64 (15917 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 8 de novembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing

Prof. Dr. Marcos Fava Neves

A empresa de Marcas Desejada

1

Agenda















1. Introdução
2. Análise do Ambiente
3. Análise da Empresa e Concorrentes
4. Estabelecendo os Objetivos da Empresa
5. Estratégias
6. Decisões em produtos
7. Decisões em comunicações
8. Decisões em canais de distribuição
9.Decisões em força de vendas
10. Decisões em preço
11. Orçamento e análise de investimentos
12. Gestão e controles do PGEM
2

Capítulo 1
Cap. 1
INTRODUÇÃO

3

1.1 Histórico da Empresa











Fundada em 1907, a Fábrica Brasileira de Alpargatas e
Calçados – usadas para colher café.
para vender Alpargatas (trançado de juta em corda para
solado) e outros produtoscomo lonas e coberturas.
Anos 30 e 40 - outros tipos de calçados, como sapatos de
couro, sandálias e tênis.
1962 – Primeira Havaianas, inspirada na sandália japonesa
Zori.
1970 – “Havaianas. As Legítimas”
1994 – “Havaianas. Todo mundo usa” Imagens de Famosos e
tom alto-astral.
4

1.1 Histórico da Empresa





Hoje - Maior conglomerado de produtos
têxteis e vestuário do país.Portfólio é formado por 12 marcas e
centenas de produtos que incluem tênis,
chuteiras, sapatos e roupas.
Grande estrela da empresa Havaianas:



vendida em mais de 80 países
responsável por metade do faturamento da
companhia (1,5 bilhão em 2009)

5

1.2 Atuação


Atua, com operações próprias em sete países
e exportações para 80 nações.

6

1.3 Curiosidades





Parou de fabricar “alpargatas”
Era vendida em caixas de papelão
http://www.youtube.com/watch?v=KxgTJMZo8
Kg
http://www.youtube.com/watch?v=eRajwoZmc
1U&NR=1

7

1.4 Marcas






Sandálias – Havaianas e Dupé
Esportivos – Mizuno (licenciada), Rainha, Topper e
Timberland (licenciada)
Botas industriais - Sete Léguas
Varejo – Meggashop

8

1.5 Produtos












Sandálias (Masc/Fem/Infantil)
Tênis
Botas esportivas
Galochas
Chaveiros
Meias
Pingentes de Celular
Toalhas
Bolsas
9

Capítulo 2
Cap. 2
ANÁLISE DO AMBIENTE

10

2.1 Rede da Empresa
Outros Fornecedores
Resinas Químicas

Outros

Concorrentes

Borracha

Componentes Laminados
Fornecedores de
Tecidos
Fornecedores de
Embalagens

Lojas Online
Lojasde Artigos
Esportivos
Lojas Próprias

São Paulo
Alpargatas
Venda/reciclagem
resíduos da
produção

Equipamentos e
Maquinário

Hipermercados,
Supermercados

Lojas de calcados

Consumidor Final

Distribuição e
armazenamento

Atacado

Lojas de Roupas e
acessórios
Conveniências

Exportador
Mercado Externo

Pedidos , pagamento, informação
Produtos, Serviço e Comunicação11

2.2 Setor


Berço: Rio Grande do Sul



São mais de 2.400 indústrias
de componentes



Mais de 800 empresas de
curtimento e acabamento do
couro



Cerca de 130 fábricas de
máquinas e equipamentos.

Fonte: Abicalçados

12

Evolução da produção e número de empresas

Fonte: Abicalçados
13

Produção, exportação, importação e
consumo

• Consumo aparente =Produção + Importação – Exportação
14

Produção por porte da empresa

Fonte: Abicalçados
15

Exportação, Importação e Destinos

• Principais destinos de exportação por faturamento: Estados Unidos, Reino
Unido, Argentina e Itália
• Maiores preços médios de exportação: Reino Unido, Países Baixos, Hong Kong
e Itália.
16

Participação dos países

• Medida antidumping contra aChina, estabelecimento de Tarifa de US$ 13,85 por par.
Ficam fora da tarifa as sandálias praianas e sapatilhas utilizadas para a prática de
esportes.
17

2.3 Análise PEST
Fatores Político-Legais

Fatores Sócio-Culturais

Normas Técnicas (IBITEC e INMETRO)
Legislação do setor
Tributação
Comércio externo - política de subsídios e
barreiras à exportação e importação
Leis trabalhistas...
tracking img